שלט החוצות "מאדום לשחור" הינו קמפיין התרעה על מצב הכנרת

מובילות הקמפיין הן רשות המים ולשכת הפרסום הממשלתית, כאשר שלטי החוצות הם צעד ראשון מקמפיין פרסומי נרחב שייערך משך כשנתיים ויעסוק במחסור הישראלי במים. תקציב הקמפיין יעמוד על כ-15 מיליון שקל בשנה הראשונה.



מוטי שרף, היועץ האסטרטגי שילווה את מסע ההסברה עם היועץ השיווקי יוסי ודנה, אמר: "מדובר במהלך שיווקי רחב היקף במסגרתו נשתמש בכל פלטפורמה שיווקית לצורך הקמפיין. מטרת המהלך היא לשנות את התודעה הלאומית בקשר לתפיסת משבר המים, ולרתום את הציבור למאמץ משותף על מנת שנעבור את השנים הקשות הללו עד שנגיע לפתרונות התפלה".



יצוין כי מצב הכנרת נמצא בשפל של חמש שנים, כאשר בעקבות החורף היבש כרגע המפלס גבוה ב-200 ס"מ בלבד מהקו השחור, שהוא 215 מטר מתחת לפני הים.