איגוד הפרסום ויפעת הגיעו להסכמה על אופן דירוג משרדי הפרסום

הצדדים סירבו להגיב בנוגע לאופן המדידה והפקטורים, אך יש להניח, כי הנתח הכספי של פרסום של מדיה במדיה (פרסום עצמי של עיתונים) יישאר כפי שהוא ויוכר ב-100%, בעוד יתבצע פקטור ייקור הנתח הכספי של פרסום בטלוויזיה ב-10%.



הסכמה זו מביאה לקיצה מחלוקת בין יפעת בקרת פרסום - הגוף המדרג את משרדי הפרסום - לבין משרדי הפרסום. לפני כחצי שנה, טרם המועד הקבוע לפרסום הדירוגים השנתיים, הופעלו על יפעת לחצים רבים מצד משרדי פרסום וגופי מדיה, שביקשו מהחברה להימנע מלפרסם את הדירוג שקבעה. הסיבה ללחצים הייתה החלטת יפעת להוריד את הנתח הכספי של העיתונות ב-17% בחישוב הכללי. זאת, לעומת החישוב החודשי שנערך במשך השנה.



במהלך חצי השנה האחרונה היו שני הצדדים חלוקים ולא הצליחו לפשר על המחלוקת, על אף המגעים האינטנסיביים. בחודשים האחרונים נפגשו חברי וועדה הרביעית שמינה האיגוד: חנן גליקמן, אלון שטרן, אורן יוניוב, ואלון הוכדורף, עם אנשי יפעת, כאשר המחלוקת העיקרית הייתה הפחתת הנתח הכספי של תחום העיתונות שביצעה יפעת, שפגעה בעיקר בחברות שקונות פרסום רב בעיתונות, לעומת מדיות אחרות.