רשת האופנה וכלי הבית בון מארט תפתח במהלך השנתיים הקרובות כ-7 סניפים חדשים ותגיע לפרישה ארצית מלאה - כך אמר ל-TheMarker.Com בועז גלעדי, מנכ"ל קבוצת ספקטור שבבעלותה נמצאת הרשת. ההשקעה הכספית לסניף תנוע בין 3-6 מיליון שקל בהתאם לגודל הסניף.
רשת בון מארט נרכשה באפריל 2000 על ידי קבוצת ספקטור ומנתה 7 סניפים. כיום היא מונה 11 סניפים בהם משווקים מוצרי אופנה לכל המשפחה, כלי בית ומוצרי חשמל קטנים.
לדברי גלעדי, קיים פוטנציאל לרשת דיסקאונט הפועלת בקונספט של מוצרים לכל המשפחה באיכות טובה ובמחירים שווים לכל נפש דווקא בתקופת מיתון בה משחק המחיר תפקיד משמעותי.
עד השנה האחרונה הובילה את הקטגוריה רשת משביר מחסני אופנה, אך לאחר שהרשת קיבלה החלטה אסטרטגית על משיכת מיצובה כלפי מעלה, נשארה הנישה ללא שחקן בולט ומשמעותי. זהו בדיוק המקום אליו תנסה בון מארט להשתחל, כשההתמדדות תהיה מול הצרכן והרגליו ולא מול מתחרה חיצוני, מאחר ששוק זה מורכב בעיקר מרשתות קטנות וחנויות שכונתיות.
בניגוד למשביר אופנה, שבחר להיכנס לתחומים המשלימים לאופנה כגון קוסמטיקה ובישום, מתכוונים בבון מארט להתמקד בשלב זה בביגוד בלבד. אך כדי לתמוך במיצוב הרשת כמשווקת מותגים איכותיים, רכשה החברה את הזיכיון הבלעדי לשיווק המותג ג'ורדש, חתמה על הסכם רכישת עודפים עם המשביר לצרכן ומנהלת בימים אלה מו"מ על זכיונות למותגים נוספים.
גלעדי צופה שעם השלמת הפרישה הארצית תשתנה גם אסטרטגיית הפרסום של החברה, והיא תיכנס לקראת אמצע שנת 2002 לטלוויזיה. תקציב הפרסום של הרשת מנוהל על ידי משרד הפרסום הילה ושות'.
בון מארט רוצה להיות מחסני אופנה: תפתח 7 סניפים חדשים
ענת ביין
23.10.2001 / 18:51