מכרז על תקציב פרסום של המועצה להסדר ההימורים בספורט יוצע למשרדי הפרסום הגדולים בלבד

במכרז יורשו להתמודד אך ורק משרדים שהיקף פעילות הפרסום שלהם ב-2006 וב-2007 לא נמוך מ-70 מיליון שקל, וכן כוללים כל אחד מהם שני לקוחות עם תקציבים של 10 מיליון שקל לפחות. בעקבות תנאי הסף, יוכלו להתמודד על קבלת התקציב רק משרדים גדולים ובנונים, הכוללים את 12 המשרדים המובילים. עם זאת, אדלר-חומסקי וגיתם לא יתמודדו בשל טיפולם בתקציב הפרסום של מפעל הפיס - הגוף המתחרה.



גם בשנים האחרונות טופלו תקציבי הפרסום של שני המותגים בשני משרדים נפרדים, כאשר בטוטו טיפל שלמור-אבנון-עמיחי ובווינר יהושע TBWA. שני התקציבים עומדים מתחילת 2008 על כ-4 מיליון דולר כל אחד (מחיר מחירון יפעת בקרת פרסום). ההתקשרות עם שני האחרונים תסתיים בסוף השנה וגם הם יורשו להתמודד במכרז הנוכחי. לאחרונה מסרו שני המשרדים כי הם יתמודדו בשנית.



המכרז יתנהל בחמישה שלבים, כאשר בשלב החמישי בלבד יציגו המשרדים שיגיעו לשלב זה פרזנטציה שתכלול אסטרטגיה שיווקית וקריאטיוויות פרסומית למותג ווינר בלבד, שהוא המותג המרכזי של המועצה. רק בשלב האחרון של המכרז ידונו הצדדים בהצעה הכספית שתהווה 40% מהחלטת המועצה במכרז.



רכישת המדיה והפרסום האינטראקטיווי יופקדו גם הם בטיפולו של המשרד הזוכה, עם זאת שומרת לעצמה המועצה את הזכות לערוך מכרז נוסף בעתיד לקבלת שירותי פרסום באינטרנט מגורם אחר.



חיים עורקבי, סמנכ"ל השיווק של המועצה, הדגיש כי "המכרז יהיה שקוף והוגן, ויאפשר למועצה לבחור שני משרדים התואמים את הפעילות העסקית של שני המותגים, ואשר יתרמו להעצמתם".



מנתונים שמסרה המועצה עולה כי בארבע השנים האחרונות גדלו הכנסותיה פי 2.5 והן עומדות על 1.6 מיליארד שקל. מתוכן, הווינר מכניס כ-1.3 מיליארד שקל והוא מהווה כ-80% מכלל הכנסות המועצה. עוד נמסר כי המועצה שומרת באופן עיקבי על רווח נטו של כ-30% וכל הרווחים מוקדשים לקידום הספורט בישראל.