חברת GFK מ.ב.ע פורשת ממכרז מדידת הרייטינג באינטרנט. זאת, לאחר שוועדת המדרוג דרשה מהחברה לערוך ניסוי לטכנולוגיה שהיא מציעה, אשר משמשת למדידת הרייטינג במדינות כמו שווייץ, אוסטריה, גרמניה ועוד. לדברי החברה, עריכת הניסוי משמעותה הקמת המערכת בפועל, בעלות של כ-200 אלף יורו.
אבינועם ברוג, מבעלי GFK מ.ב.ע, אמר היום ל-TheMarker כי "GFK היא חברה עולמית למדידה אשר הכניסה כ1.16- מיליארד יורו ב-2007. החברה מודדת בשיטה של זיהוי מספרי הערוץ ולוגואים, ואם היא יודעת לתכנת את הטכנולוגיה כך שתקרא לוגואים בגרמנית, בצרפתית, באיטלקית, באנגלית, ובאותיות קיריליות והודיות - אין סיבה שלא תדע לעשות זאת גם בעברית".
ההצעות הכספיות במכרז אמורות להיות מוגשות ביום חמישי הקרוב. לדברי ברוג, "יכולנו להציע לתעשייה את הטכנולוגיה הכי מתקדמת, בעלות שבדיעבד יתברר לתעשייה שיש בינה לבין מה שישולם לטלגאל הפרש שיכול להגיע ל-2 מיליון שקל בשנה. תלוי עד כמה טלגאל תנצל את העובדה שהיא היחידה שתגיש הצעת מחיר השבוע". לפי הערכות, כיום משולם לטלגאל סכום של 7.5 מיליון שקל בשנה עבור מדידת הרייטינג.
הוועדה הישראלית למדרוג, המפרסמת את נתוני הרייטינג של הערוצים, היא מיזם שקיים מ-93' - מועד הקמתו של ערוץ 2. בעליה של הוועדה הם מרבית גופי השידור בישראל - ערוץ 1, קשת, רשת, ערוץ 10, ערוץ 9, הטלוויזיה החינוכית, ערוץ 24, הרשות השנייה ואיגוד הפרסום. איגוד השיווק - לשעבר איגוד המפרסמים - משמש משקיף.
מאז הקמת הוועדה, מודדת את הנתונים חברת TNS טלגאל שבראשות דורי שדמון ואיתן כסיף. לפני כשנה וחצי החל הליך שמטרתו בחירה מחדש של מפעיל, ולקו הסיום הגיעו המפעילה הנוכחית טלגאל, וחברת GFK מ.ב.ע., בראשות אבינועם ברוג ועוזי פלג. מערכת המדידה החדשה אמורה להתחיל לפעול לקראת תחילת 2009.
לא ניתן היה להשיג את תגובת הוועדה למדרוג.
GFK פורשת ממכרז מדידת הרייטינג של ועדת המדרוג
אופיר בר-זהר
22.7.2008 / 10:53