העסקה טעונה אישור הרשות להגבלים העסקיים התורכית וצפויה להיסגר תוך מספר שבועות. מדובר במדינה הרביעית בה פועלת החברה המרכזית עם קרלסברג. בישראל פועלת החברה המרכזית עם המותג מאז 92', וברומניה - שם היא מייצרת ומשווקת מאז 95', כאשר טובורג רומניה נחשבת לחברה הרביעית בגודלה במדינה. השנה תתחיל החברה המרכזית לפעול עם המותג קרלסברג על ידי זיכיון שקיבלה לשיווק באלבניה וכעת, כאמור, ייצרו וישווקו בתורכיה.
חברת טובורג טורכיה הוקמה בשנת 67' והחלה לייצר בירה כשנתיים לאחר מכן. החברה הינה השניה בגודלה בשוק הבירה התורכי אחרי חברת EFES. מהחברה המרכזית למשקאות נמסר כי כמות הבירה המיוצרת על ידי טובורג תורכיה גדולה כמעט פי שניים מכמות הבירה הנמכרת בישראל.
החברה המרכזית למשקאות פועלת מחוץ לגבולות ישראל גם באמצעות שותפות עם מולר ברומניה ובאלבניה, ופעילות ענפה של פריגת - שבבעלות 51% של החברה המרכזית - במדינות ברחבי העולם, בהן ארצות הברית, בולגריה, מולדובה, מקדוניה, רומניה, קפריסין ועוד.
כמו כן, קרלסברג העולמית הודיעה כי מכרה את 20% המניות שמחזיקה בחברת מבשלות בירה ישראל לחברה המרכזית למשקאות תמורת 36 מיליון דולר. עד כה, החברה המרכזית למשקאות קלים החזיקה 80% במבשלות בירה ישראל, כאשר קרלסברג העולמית החזיקה ב-20% הנותרים. לאחרונה רכשה קרלסברג העולמית את הפעילות של מבשלת הבירה סקוטיש אנד ניוקאסל באירופה והחליטה להתמקד בפעילות באסיה ומזרח אירופה. לגבי פעילותה בישראל, החליטה אז קרלסברג העולמית כי ברצונה לעבוד לפי מודל של שליטה מלאה, או לפי מודל של זכיינות וכי אין לה עניין להיות מחזיקה במניות מיעוט כפי שהחזיקה במבשלות.
מבשלות בירה ישראל משווקת בארץ את מותגי קרלסברג העולמית - קרלסברג וטובורג - ומותגים אחרים כמו גינס, סטלה ארטואה, לף ועוד.
מהחברה המרכזית למשקאות נמסר בתגובה: "אנחנו רואים בעסקה הצבעת אמון ביכולות של החברה המרכזית. זאת הטריטוריה הרביעית בה קרלסברג מוסרת לנו את הטיפול במותגיה. בנוסף, מדובר בקפיצת מדרגה נוספת בהרחבת עסקי הקבוצה מחוץ לגבולות ישראל. אנחנו רואים בחברה ערך רב שבכוונתנו לממש בשנים הקרובות".
החברה המרכזית קונה את טובורג תורכיה תמורת 80 מיליון דולר
עדי דברת
23.7.2008 / 17:30