אחרי שלושה שבועות בשוק: הרול-און של ליידי ספיד סטיק כובש את הקטגוריה

בשל כך, ירד נתח השוק הכספי הנוכחי של קרליין ל-19.5%, לעומת 29.5% בממוצע בשנה האחרונה. נתח השוק הכספי של קוסמופארם, עם המותגים כיף וקרמה, הוא 14% לעומת 17.5% בממוצע בשנה האחרונה; נתח השוק הכספי של יוניליוור עם דאודורנט דאב ירד מ-19.5% בממוצע בשנה האחרונה ל-13%. נתח השוק הכספי של הנקל סוד, עם המותגים פה והוואי, לא נפגע ועומד על כ-14%, כפי שהיה בממוצע בשנה האחרונה (לפי נתוני נילסן לשבוע השלישי ביולי 2008 וממוצע השנה האחרונה. הנתונים כוללים את הרשתות המאורגנות, הרשת הרביעית והשוק הפרטי אך לא כוללים את נתוני סופרפארם).



שסטוביץ נכנסה בראשונה לקטגוריית הרול-און עם השקת סדרת הדאודורנטים החדשה - "ליידי ספיד סטיק 24/7 רול-און" בתחילת החודש. בקמפיין ההשקה השקיעה החברה כ-5 מיליון שקל. כמו כן, הציעה החברה את המוצר במחיר היכרות של כ-19 שקל. גורמים בענף סבורים כי השקת המוצר היתה הימור מצד שסטוביץ, המזוהה בעיקר עם דאודורנט הסטיק והג'ל. השקת הספריי שלה ב-2004 לא נחלה הצלחה ומהווה 2% בלבד מקטגוריית הספריים.



בעת השקת דאודורנט הרול-און של ליידי ספיד סטיק אמר ארז בהט, מנהל חטיבת קולגייט-פלמוליב בחברת ש. שסטוביץ, כי "לאור זיהוי הפוטנציאל הגבוה הטמון בכניסה לקטגוריית הרול-און, החליטה חברת קולגייט-פלמוליב העולמית להיכנס לקטגוריה זו. השקת סדרת ליידי ספיד סטיק 24/7 רול-און נחלה הצלחה גדולה בעולם והביאה לגידולים של כ-12%-98% במכירות במקומות שבהם הושק המוצר. אנו סמוכים ובטוחים, כי ההשקה בישראל תתרום להגדלת הנתח של ספיד סטיק בשוק הדאודורנטים ותסייע לנו להוביל את השוק".



קטגוריית הדאודורנטים לנשים מגלגלת כ-74 מיליון שקל בשנה, כאשר קטגוריית הרול-און תופסת 23 מיליון שקל מתוכה. לפני ההשקה החדשה, הובילה ליידי ספיד סטיק את שוק הדאודורנטים לנשים עם נתח שוק כספי של כ-27.9%. כיום מחזיקה ליידי ספיד סטיק בנתח של 30% מקטגוריית הדאודורנטים לנשים.