שופרסל השיקה את תת הרשת החדשה "יש" בהשקעה של כ-70 מיליון שקל

הודיעה היום רשמית על השקת תת הרשת החדשה שלה יש - פורמט המבוסס על איחוד הרשתות זול פה ואלף של שופרסל תחת הסלוגן "הכל ובזול". יש מונה 48 סניפים נכון ליום הקמתו, כאשר במהלך החודשים הקרובים יפתחו ארבעה סניפים נוספים. עד סוף 2009 תמנה הרשת כ-56 סניפים בפריסה ארצית. אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל, אמר כי אחת מהמטרות של שופרסל היא להתרחב בשטחי המסחר וכי ההשקעה הכוללת בהקמת תת הרשת החדשה נאמדת בכ-70 מיליון שקל.



כפי שפורסם לראשונה ב-TheMarker, בראש הפורמט החדש יעמוד איצ'ה וולקין, הנחשב למקורבו של איש העסקים שולם פישר, השותף יחד עם קבוצת ברונפמן ב-20% מרשת שופרסל. עד כניסתו לתפקיד, עבד וולקין בקבוצת ברונפמן פישר כאחראי על תחום האיתור והרכש.



בכוונת שופרסל, להגיע באמצעות יש להגיע לקהלי יעד נוספים של משפחות ברוכות ילדים, מגזר חרדי ודתי והמגזר הערבי.



לדברי וולקין, תציע יש מוצרים יעודיים ממוקדים יותר, תיתן דגש על אריזות חיסכון, אריזות גדולות וכשרויות מהודרות במחירים זולים. המותג הפרטי של שופרסל ישווק בסניפי יש ויותאם לצרכי הלקוחות וצפוי לתפוס, לדברי וולקין, נתח מהותי במכירות. אפי רוזנהויז ציין כי המותג הפרטי בתת הרשת החדשה יהיה שונה לגמרי מהמותג הפרטי של שופרסל הקיים בתתי הרשתות האחרת של הקבוצה. המותג הפרטי של שופרסל כולל כיום מעל 900 מוצרים בכ-120 קטגוריות.



עוד נמסר כי בכוונת שופרסל להשיק מועדון לקוחות נפרד ללקוחות יש אשר יהיה בנוי על התשתיות של מועדון הלקוחות הקיים ללקוחות שופרסל. כמו כן מתכוונת הרשת להשיק תווי קנייה ושירותים פיננסיים כגון כרטיס אשראי. מועדון הלקוחות של שופרסל, כך נמסר, מונה כיום כ- 1.1 מיליון לקוחות.



על עמדתו בכל הנוגע לפגיעה בתת הרשת מקבוצת , שפע שוק, עקב סכסוך עם החרדים הנוגע להפעלת סניפי AM-PM של הקבוצה בשבת, אמר רוזנהויז: "אנחנו מברכים על תחרות ואני מקווה שהסכוך עם שפע שוק ייפתר. נושאים כאלה, כמו הסכסוך הנוכחי של שפע שוק, הם זמניים ואם מישהו חושב שאנחנו עושים דברים בטווח הקצר בגלל סכסוך כזה או אחר הוא טועה. אנחנו מתכננים מהלכים של פתיחת רשתות לעשרות שנים קדימה".



על התחרות מול בעלי רשת אלף לשעבר, אברהם משה מרגלית, אריה בוים ויהודה לניאדו, שמכרו את חלקם ברשת (50%) לשופרסל והאפשרות שיפתחו רשת מתחרה ל-יש, אמר רוזנהויז: "לפי ההסכם, בעלי אלף לשעבר לא יכולים להתחרות בנו במשך שנה ואנחנו סבורים שהם מקיימים הסכמים כפי שאנחנו מקיימים הסכמים". על המחיר ששילמה שופרסל עבור קניית 50% מהמניות מבעלי אלף לשעבר, ציין רוזנהויז כי ההתחשבנות נסגרת בימים אלה וכי הסכום ששולם נע סביב 100 מיליון שקל כפי שפורסם.



את ההשקה ילווה קמפיין פרסום בעלות 7 מיליון שקל, מתוכם 2 מיליון שקל הוקצו למגזר החרדי באמצעות משרדי הפרסום אדלר חומסקי ובולטון פוטנציאל, שיעלה היום בעיתונות, שילוט חוצות, רדיו ועוד.



רשת שופרסל הינה הקמעונאית הגדולה במדינת ישראל וכוללת ארבע תתי רשתות: שופרסל דיל שהוקמה ב-2005 ומונה 37 סניפים, שופרסל ביג שהוקמה בפברואר 2006 ומונה 33 סניפים, שופרסל שלי שהוקמה בספטמבר 2006 ומונה 110 סניפים וכעת גם יש, המונה נכון לעכשיו 48 סניפים. מנתונים שמסרה שופרסל עולה כי בקבוצה מתבצעות 8 מיליון פעולות קופה בחודש וכי מועדון הלקוחות מונה כ-1.1 מיליון חברים.



רשת שופרסל מחזיקה בנתח שוק של כ-24% מכלל שוק המזון. אחריה הריבוע הכחול עם 14% והרשתות הפרטיות מחזיקות בנתח שוק של 15%. (לפי נתוני נילסן ל-2007).