קמפיין טלוויזיוני של חברת הביטוח AIG לפוליסת ביטוח חיים נפסל לשידור בקשת. הסרטון, מבית מדרשו של משרד הפרסום זרמון-גולדמן, כולל כתוביות בלבד - ללא מלל וללא סאונד, ונפתח בכתובית "פרסומת זו תגרום לכם לרצות למות. אם אתם פוחדים - זפזפו לערוץ אחר". מדובר בפעם ראשונה שחברת ביטוח מעלה קמפיין למוצר ביטוח החיים באמצעי מדיה המוניים.
הדר גולדמן, מבעלי זרמון-גולדמן, שייצר בשנים האחרונות לא מעט כותרות עקב הפקת פרסומות פרובוקטיביות שנפסלו לשידור, אומר כי "נראה כי אבד חוש ההומור בקשת ואני קורא לזכיינית לחזור בה מהחלטה, ולהצטרף לרשת וערוץ 10".
גולדמן הוסיף: "אני מפנה את קשת לכללי הזכיון שלה שאומרים כי היא חייבת לשדר פרסומת גם אם היא כביכול פוגעת בה".
יצוין, כי גולדמן ייצר בעבר תקדים בעניין דומה כאשר טלעד פסלה פרסומת שהפיק ל"וואלה" בה הייתה פרודיה על תוכניות שונות של הזכייניות השונות. בערעור שהגישו זרמון-גולדמן לבג"צ הם זכו והפרסומת שודרה.
בקשת סרבו להגיב לידיעה.
קשת פסלה פרסומת של AIG הנפתחת בכתובית "אם אתם פוחדים - זפזפו לערוץ אחר"
שמרית סלע
12.8.2008 / 14:21