כמעט חינם נכנסת למגזר החרדי: רוכשת שלושה מסניפי טיב טעם והופכת אותם לכשרים

רשת השיווק הפרטית כמעט חינם מתכוונת לחדור גם היא למגזר החרדי, ולפתוח ב-2009 סניפים בריכוזים חרדיים. "זה שוק אסטרטגי ומעניין", אומר עדי צים, מבעלי הרשת. "כיום במגזר יש רק את רשת יש, שמעניקה מחיר גבוה יחסית, ואנחנו יכולים לתת מענה בתחום הזה". לדבריו, בימים אלה הרשת בודקת כמה מיקומים של סניפים בריכוזים חרדיים.



לצורך הכניסה למגזר החרדי שכרה הרשת את שירותי משרד הפרסום טריו, מקבוצת אדלר חומסקי ורשבסקי, שילווה את המהלך. טריו טיפל עד לאחרונה בתקציב רשת השיווק החרדית אלף, שהיתה בבעלות שופרסל (50%) והשותפים החרדיים אברהם משה מרגלית, אריה בוים ויהודה לניאדו (50%). עם השקת רשת יש נמחק המותג אלף, ותקציב הפרסום הועבר לטיפולם של אדלר חומסקי ורשבסקי ומשרד הפרסום החרדי בולטון פוטנציאל.



כמעט חינם ביצעה לפני כשבועיים מהלך התרחבות, כאשר רכשה מידי טיב טעם שלושה סניפים - שניים במודיעין ואחד בנצרת - והפכה אותם לסניפים כשרים וסגורים בשבתות. כיום מפעילה הרשת 14 סניפים. לפי הודעת הרשת לעיתונות החרדית, רכישת סניפי טיב טעם היא "החלטה אסטרטגית להפוך את חנויות הטריפה לכשרות למהדרין, ובמקביל למגר את תופעת חילול השבת של רשתות השיווק בתוככי הערים", וזאת רק כדי "לקדש שם שמיים בחוצות ערי ישראל".



במקביל, מתכוונת רשת השיווק רמי לוי להרחיב את פעילותה במגזר החרדי. כיום מפעילה הרשת סניף חרדי מוצהר אחד, ביישוב החרדי בית"ר עילית. אולם לוי הצהיר כי עם סיום שנת השמיטה, בה עלויות הפירות והירקות הכשרות למהדרין גבוהים יחסית, הוא מתכוון לפתוח סניפים בריכוזים חרדיים ואף להסב סניף אחד לפחות, בשכונת גבעת שאול בירושלים, לסניף חרדי כשר למהדרין.



בעבר ניהל לוי מגעים עם דודי ויסמן, בעל השליטה ברבוע כחול, לרכישת שפע שוק. אולם העסקה, שהיתה אמורה להתבסס על החלפת מניות, נתקלה בהתנגדות של ועדת הרבנים לענייני קדושת השבת, שהכריזה כי מי שירכוש את שפע שוק מויסמן יוחרם אף הוא, מפני שהוא יסייע לויסמן להמשיך להפעיל את רשת חנויות הנוחות AM:PM בשבת ובמקביל להרוויח ממכירת שפע שוק. בעקבות כך הופסקו המגעים בין הצדדים.