"וול סטריט ג'ורנל" הציג ביום רביעי את WSJ, מגזין חדש, המיועד לפלח שוק העשירים. המגזין יגיע אל חלק מבתי המנויים כבר ביום שבת הקרוב והוא מצטרף לשורה של מגזינים העוסקים בשפע ובצריכה, בניסיון לנצל את פלח השוק החזק ביותר בעולם הפרסום בעיתונים, עולם שהולך ומידלדל. צעד זה של ה"ג'ורנל" אמור לסייע לו להגדיל את ההכנסות מפרסום ולהפחית את התלות המסורתית שלו בפרסומות המיועדות לאנשי עסקים.
הגיליון הראשון של ה-WSJ, המכיל קצת יותר מ-100 עמודים, כולל 51 מפרסמים, רובם מהסוג הנחשק על ידי המו"לים: מותגי יוקרה בתחום הביגוד, התיקים והמוצרים הנלווים, עם שמות כגון הרמס, אודמר פיגה ודיור. מנהלים ב"ג'ורנל" אמרו כי חלק מהחברות חתמו על חוזי פרסום דו-שנתיים, "ביניהם 19 מפרסמים שלא פרסמו קודם לכן בוול סטריט ג'ורנל". כך אמר אמר מייקל רוני, סמנכ"ל הכנסות בכיר בחברת דאו ג'ונס, חטיבה של ניוז קורפ המוציאה לאור את ה"ג'ורנל".
אחד היתרונות המרכזיים שהמגזין מציע למפרסמים הוא הפנייה לקהל קוראים עשיר יותר מזה של עיתונים אחרים בארה"ב. תת-קבוצה עשירה יותר בקרב מנויי העיתון, עם הכנסה ממוצעת של 265 אלף דולר בשנה למשק בית, תקבל את המגזין החדש.
800 אלף עותקים מתוך 2 מיליון העותקים של גיליון סוף השבוע של ה"וול סטריט ג'ורנל" יכללו את המגזין החדש. בנוסף, 160 אלף עותקים יופצו ביום שישי ברחבי העולם. המגזין יופץ בתחילה על בסיס רבעוני עם תוכניות להפוך לירחון בשנה הבאה.
מנהלים בעיתון סירבו לחשוף את הסכום שהושקע במגזין החדש ולמסור מתי הוא צפוי לעבור לרווחיות.
"וול סטריט ג'ורנל" פונה לקהל העשירים: השיק מגזין יוקרה חדש - WSJ
ניו יורק טיימס
4.9.2008 / 12:10