וול מארט תציב מודעות פרסומת ממוקדות באלפים מסניפיה ברחבי העולם

וול מארט, רשת הקמעונות הגדולה בעולם, הודיעה בסוף השבוע על כוונתה להציב מערכת של מסכים שישדרו פרסומות אשר יותאמו לקהל המבקר בנקודות המכירה בזמן מסוים, ויספקו לחברה נתוני מכירות נקודתיים בחלק מסניפיה מארה"ב.



וול מארט היא הקמעונית הראשונה בארה"ב שאימצה את הטכנולוגיה החדשה, אשר תאפשר לה להתאים מסרים פרסומיים לסניפים ספציפיים ולשעות מדויקות, ואף להתאימן לסוגים מסוימים של קהלים ובהתאם למבצעים מוגבלים בזמן. המערכת החדשה, שפותחה על ידי חברת Studio2, גם תספק לחברה מידע מפורט אודות הרגלי הקנייה של הצרכנים, ותאפשר לה לבחון את אופן השפעתן של הפרסומות המוצגות במסכים.



בשלב הראשון תתקין וול מארט את הרשת, שבה הושקעו 10 מיליון דולר, בכ-300 מתוך 3,650 סניפיה בארה"ב. הרשת צופה כי 27 אלף מסכים יותקנו ב-2,700 מסניפיה בארה"ב ובעולם. את המערכת עצמה תפעיל חברת DS-IQ, שהוקמה לפני חמש שנים על ידי בכירים לשעבר במיקרוסופט ואמזון.



מנכ"ל DS-IQ, טום אופדיקה, אמר לעיתון "פייננשל טיימס" כי פרסום ממוקד בנקודות המכירה הוא "הדבר הגדול הבא בעולם הקמעונות", וכי המדיה החדשה תעניק לוול מארט יתרון שיהפוך אותה ליעילה יותר מול המתחרות. "אם אתה יכול להראות תוכן רלוונטי יותר - המסכים לא יהוו רק מקור הכנסה, אלא גם דרך להגדיל את המכירות לטווח הארוך".