חברות המזון חוששות מהצעת חוק האוסרת עליהן לפרסם לילדים - מציעות לא לפרסם בתוכניות כאלו

לפי ההצעה של קפלן, שאליה צפויות להצטרף כמה מחברות המזון הגדולות בישראל, החברות יקבלו על עצמן את האמנה האירופית שנחתמה באחרונה, שלפיה החברות לא יפרסמו מוצרי מזון ומשקאות לילדים עד גיל 12 בתוכניות שלפחות חצי מהצופים בהן הם בני הגיל הזה.



ואולם בדיקת TheMarker מעלה תמונה בעייתית: בפועל, אין כמעט תוכניות בערוצי הטלוויזיה המסחרית בישראל שמחצית מהצופים בהן הם ילדים עד גיל 12. מנתוני הוועדה הישראלית למדרוג עולה כי גם בתוכניות הילדים הבולטות, כמו "פיג'מות" המשודרת בערוץ 2 בשעות הצהריים, רק כשליש מהצופים בה הם ילדים עד גיל 12, ושליש נוסף הם בני 17-13. לכן, ההחלטה שלא לפרסם מוצרי מזון משמינים בתוכניות שחצי מהצופים בהן הם ילדים עד גיל 12 היא למעשה חסרת תוכן.



אין כניסה לבית הספר



התחייבות נוספת של חברות המזון הגדולות באירופה, שאותה מעוניין קפלן ליישם בישראל, קשורה בשיווק מוצרי מזון: לא ישווקו מוצרים עתירי שומן, סוכר ומלח בבתי ספר, למעט מקרים שבהם הדבר ייעשה ביוזמת בית הספר ובפיקוח של התאחדויות ההורים והתלמידים.



באמנה האירופית - שעליה חתמו ברגר קינג, קוקה קולה, דנונה, פררו, ג'נרל מילס, קלוג, קראפט, מארס, נסטלה, פפסיקו ויוניליוור - יש סעיפים מחמירים שאינם מופיעים באמנה הישראלית. כך למשל, החברות התחייבו להפסיק לפרסם באופן מוחלט מוצרים שיוגדרו על ידי תזונאים אובייקטיווים כ"לא בריאים" בתוכניות ילדים ברדיו, בעיתונות לילדים ובאתרי אינטרנט לילדים.



"אני מאמין שזאת הדרך הנכונה", אומר קפלן. "אמנה שבמסגרתה החברות יקבלו על עצמן כללי עשה ואל תעשה. אנחנו לא צריכים להמציא את הגלגל, יש אמנה אירופית טובה מאוד וצריך לאמץ אותה. אני מאמין שאם תצא האמנה לדרך, יהיו עוד הרבה חברות מזון שילכו אחרינו".



הפחד מהחוק



הרקע להחלטה ליצור רגולציה עצמית בקרב חברות המזון הישראליות הוא הצעת חוק של ח"כ אורית נוקד, שעברה בקריאה ראשונה בכנסת. הצעת החוק כוללת איסור גורף של פרסום מוצרי מזון ומשקאות לילדים לפני השעה 21:00.



אם החוק יתקבל, הדבר יגרום לפגיעה קשה ליצרניות מותגים כמו במבה, ביסלי, קוקה קולה, וצ'יטוס, שכיום מפרסמות בעיקר בשעות הצפייה של ילדים.



בנוסף, בהצעה נכתב כי כל פרסומת למזון לילדים שיוגדר על ידי ועדה ציבורית כלא בריא, תלווה בכיתוב "צריכה מופרזת של מוצר זה פוגעת בבריאות". הוועדה גם מבקשת לאסור על החברות לעשות שימוש בסלבריטאים לעידוד צריכת מזון משמין.



אירית שפייזמן, מנהלת תקשורת שיווקית ומנהלת מותג שטראוס, סבורה כי "אם איגוד השיווק הישראלי ירים את הכפפה, אני מאמינה שהחברות יקחו על עצמן את האחריות ויתנהלו בהתאם לאמנה".



מי שעומדת בראש החץ נגד החקיקה היא מנכ"לית איגוד השיווק, תלמה בירו. "אני משוכנעת שחברות המזון הישראליות מסוגלות לקיים רגולציה עצמית", היא אומרת. "החברות מכירות היטב את הדרישות של הצרכנים למזון בריא. החקיקה לאיסור פרסום מזון לילדים תגרום נזק של מיליוני דולרים לחברות וגם לערוצי הטלוויזיה המסחרית".