ברגע האחרון: תקציב הפרסום של 012 סמייל לא יועבר לטיפולה של מקאן אריקסון

מקאן-אריקסון לא תטפל בסופו של דבר בתקציב הפרסום של 012 סמייל, על אף המשא ומתן המתקדם בין השתיים לגבי סגירת העסקה. הסיבה להחלטה נובעת ככל הנראה מניגוד אינטרסים שצפוי להיות בין תקציב 012 סמייל לתקציב חברת הסלולר סלקום, שהינו תקציב עוגן המטופל כיום במקאן אריקסון.



בכוונתה של 012 להיכנס לתחום מתן שירותי סלולר בעתיד, מה שמקשה על תקציב הפרסום לחלוק את אותה קורת גג של אותו משרד פרסום עם אחת מחברות הסלולר בשל ניגודי אינטרסים. על רקע דומה נפסקה ההתקשרות בין 012 למשרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי שטיפל בתחום האינטרנט והשיחות הבינלאומיות של 012 ובתקציב המדיה של החברה, שכן האחרון מטפל בתקציב הפרסום של חברת הסלולר פרטנר שתכנס בעתיד אף היא לתחום מתן שירותי האינטרנט.



משרד נוסף המטפל בחלק השני של תקציב הפרסום של 012 הוא גלר נסיס, שמטפל בתחום הטלפוניה והמגזר העסקי של החברה. קיימת אפשרות כעת כי החברה תחליט להעביר לטיפולו של המשרד את החלק בתקציב שטופל עד כה בשלמור, במקום לחבור למשרד פרסום חדש. עם זאת, על פי כללי המשחק בשוק הפרסום, קשה להאמין כי החברה תשים את כל הביצים בסל אחד ותפקיד תקציב פרסום שמן בידי משרד יחיד. מסלקום נמסר כי הם אינם נוהגים להגיב על נושאים מסחריים. מ-012 סמייל סירבו להגיב.