המשבר הכלכלי העולמי והחששות מפני מיתון דווקא תורמים לשיפור בעסקים של ערוצי טלוויזיה בינלאומיים, ובמיוחד לעסקי ערוצי חדשות עסקים ופיננסים. כך דיווח היום העיתון הבריטי "אינדיפנדנט".
הכנסות ערוץ חדשות העסקים CNBC באירופה, המזרח התיכון ואפריקה, זינקו ב-39% מתחילת השנה, לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת. זאת, בהמשך לצמיחה מצטברת של 29% במהלך שלוש השנים הקודמות.
מנכ"ל חטיבת אירופה, המזרח התיכון ואפריקה של CNBC, מייק באקלי, הביע אופטימיות לגבי הצמיחה בהמשך השנה, למרות האקלים הכלכלי העגום. "אני צופה שנרשום צמיחה ניכרת. אין כל סימן להאטה", אמר באקלי.
CNBC, אשר הוקמה לפני 10 שנים, מצליחה לחמוק מההאטה בכלכלה העולמית משום שמדובר בערוץ בינלאומי וכן משום שקהל היעד של הרשת הוא גברים עשירים שהמפרסמים מעוניינים לפנות אליהם, גם בתקופות מיתון. "גם בתקופות קשות, אנשים צריכים לקבל החלטות לגבי העסקים וההון שלהם. קרוב לוודאי שהחושים שלהם אפילו יותר מחודדים בתקופות כאלה", אמר באקלי בראיון ל"אינדיפנדנט".
"מפרסמים במזרח התיכון לא סובלים מתקופה קשה כעת. הם רוצים לפתח את התשתיות שלהם. הם מעוניינים לייצר מותגים, כמו למשל במגזר התעופה", הוסיף. "כך שלא מדובר כמו בתקופות מיתון קודמות שבהן כולם הפסיקו להוציא כסף על פרסום, ואף מותג לא מאבד נתח שוק. כיום, אם חברת תעופה מערבית מפסיקה להשקיע כסף בפרסום, תגיע במקומה חברת תעופה מכלכלת מתעוררת אשר תנגוס בנתח שוק שלה", אמר באקלי.
עוד ציין באקלי כי למרבה ההפתעה, בנקים מערביים ממשיכים לפרסם, ככל הנראה בשל החשש מפני אובדן נתח שוק. רשת CNBC אינה היחידה שנהנית ממעמדה כרשת חדשות בינ"ל הפונה אל מקבלי החלטות במדינות רבות. סגן נשיא CNN, ג'ונתן דייוויס, הביע אופטימיות זהירה לגבי תחזית הערוץ לצמיחה דו-ספרתית בהכנסות השנה.
"יש אופטימיות, אולם עדיין יש מקום לזהירות משום שלעולם אין לדעת איך הדברים יתפתחו", אמר דייוויס. "גורלנו אינו תלוי בשוק אחד. פתוחות בפנינו הזדמנויות רבות יותר מאשר מפני ערוצים המשודרים רק בארץ אחת. המזרח התיכון, סין והודו הם כולם שווקים גואים", הוסיף.
המשבר הכלכלי העולמי טוב לערוצי העסקים: זינוק של 39% בהכנסות CNBC באירופה ואפריקה השנה
סוכנויות הידיעות
14.9.2008 / 14:45