מגה ג': דמות אנימטורית של ג.יפית תוביל את מסע הפרסום של רשתות מגה ומגה בעיר בתקופת החגים

רשתות השיווק מגה ומגה בעיר נערכות למרתון הקניות של תקופת החגים ומצטיידות בדמות מאוירת "מגה ג'" לפי דמותה של ג.יפית. הרעיון מאחורי המהלך הפרסומי הוא להציג דמות בעלת כוחות-על שתפקידה לאתר את טובת הלקוח המבקש לערוך "קניות גדולות בכסף קטן".

המהלך ילווה בפרסום באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון בהשקעה של 7 מיליון שקל, עם סרטונים שיעלו בערוצים המסחריים, מודעות בעיתונות, קמפיין אינטרנט, רדיו וקמפיין חוצות. במסגרת המהלך תערוך הרשת מבצע כאשר תעמיד לרשות הלקוחות מוצרי חג שונים בעלות של 5 ו-10 שקל.



שי אלמוג, ראש אגף השיווק בריבוע הכחול, מציין כי "ראש השנה הינו פלטפורמה טובה אסטרטגית מבחינת היקף מכירות ונתח שוק בשוק תחרותי. אני רואה בו הזדמנות של ממש להעצים את נכסי הרשת בקרב הקהל הרחב. על כן חשוב היה לי לכוון למהלך שיצור שפה שיווקית חדשה והומוריסטית. הבחירה של ג.יפית כסופר על של עולם הצרכנות הינה מתבקשת, הערכים שהיא מייצגת רבים והבולט שבהם הוא האמינות הגבוהה, כאשר היא נתפסת בעיני הציבור כמקור אמין".



זאב וורמברנד, מנכ"ל הריבוע הכחול, אמר כי "מבדיקות שערכנו עולה כי השנה הלקוחות לא מחפשים גימיקים, מבצעים מסובכים או מוצרי פרמיום ייחודיים, אלא מקום בו יוכלו לרכוש מוצרים בסיסים במחירים זולים, פשוט כך. ברמה התקשורתית, שימוש במגה ג' כמובילת קמפיין מאפשר לנו מצד אחד ליהנות מחיבור לדמות אמינה ומשפיעה בתחום הצרכנות ומצד שני להעביר את המסר בצורה חדשנית ומשעשעת דרך דמות אנימטורית".



יפית גרינברג מסרה כי "היוזמה הייתה של מקאן אריקסון, כאשר אנו שותפים מלאים למהלך האסטרטגי. כשהציגו בפני את הרעיון החלטתי שאני נתפסת כדמות מספיק רצינית ומקצועית כדי להרשות לעצמי "להשתולל" ולהיות נועזת אחת לכמה שנים. מדובר במהלך גדול ונבון שאני מתוגמלת עליו בסכום נאה".