הקטנים שמחזיקים בשלט, והרבה

התשובות לשאלות אלה מעניינות לא רק את הורי הילדים, אלא גם קבוצה גדולה הכוללת פרסומאים, מפרסמים ובעלי ערוצים ואתרים. הילדים הם אלה שאוחזים בשלט וקובעים מה המשפחה כולה תצפה בערב, איזה מותג יקנו להם בחנות ובסופר, ולאיזה חוגים הם יילכו אחר הצהריים.



סקר של חברת המחקר Insight מקבוצת מידע שיווקי סי.איי בראשותה של ד"ר רקפת שטראוס, בעבור נגה תקשורת (המחזיקה בערוץ הילדים ובערוץ לוגי) בדק את הרגלי הפנאי של הדור הצרכני הבא.



לפי הסקר, פעילות הפנאי המועדפת של ילדים בבית הספר היסודי היא משחק עם חברים, ולאחריה צפייה בטלוויזיה ומשחק במחשב. בסקר, שנערך בקרב 502 ילדים בגילאי 6-12, ציינו 56% כי משחק עם חברים היא הפעילות האהובה עליהם במיוחד, בעוד ש-55% בחרו בצפייה בטלוויזיה ו-48% בחרו את משחקי המחשב כפעילות האהובה עליהם (אפשר היה לבחור ביותר מאפשרות אחת).







מהסקר עולה גם כי 26% מהילדים אוהבים לגלוש באינטרנט - כלומר הילדים מעדיפים יותר לשחק במחשב (כולל משחקים ברשת), ורק לאחר מכן לגלוש באינטרנט.



רובם המכריע של הילדים מבלים מכסה מכובדת מזמנם מול המסך: 40% דיווחו כי הם מבלים חמש-שש שעות ביום מול הטלוויזיה, ו-27% העידו שהם צופים בה במשך יותר משש שעות ביום. 14% צופים בטלוויזיה שלוש-ארבע שעות ביממה, ו-15% עד שעתיים בלבד. 3% העידו כי הם צופים בטלוויזיה פחות משעה ביום. השעות הנצפות ביותר הן 15:00-20:00, כאשר 50% דיווחו על צפייה מ-15:00 עד 17:00, ו-46% מ-18:00 עד 20:00. 20% מהנבדקים צופים בטלוויזיה לפני ההליכה לבית הספר, כאשר שעות אלה מתאפיינות בצפייה רבה של גילאי שש-שבע.



המסנג'ר מגיע עם הגיל



97% מהילדים ציינו כי בביתם קיים מחשב המחובר לאינטרנט, ו-67% מהם העידו כי הם גולשים ברשת מדי יום.



21% דיווחו כי הם גולשים פעמיים-שלוש בשבוע, ורק 6% העידו כי הם אף פעם לא גולשים ברשת. בנוגע לשעות השימוש, הכוללות גם גלישה ברשת וגם משחק במחשב, העידו 51% מהילדים כי הם נמצאים מול המסך בין שעה לשעתיים ביום, 17% מסרו כי הם משתמשים במחשב שלוש-ארבע שעות ביום, ואילו 24% משתמשים במחשב פחות משעה ביום. 6% מהילדים יושבים מול המחשב יותר מחמש שעות ביום. ככל שעולה הגיל, עולה גם מספר שעות השימוש במחשב, כאשר בגילאי 10-12 מבלים כרבע מהילדים שלוש-ארבע שעות ביום, לעומת 12% בגילאים הצעירים יותר.







68% אמרו כי הפעילות האהובה עליהם באינטרנט היא משחקים, ו-30% מעדיפים את תוכנות המסרים המיידיים, כמו ICQ ומסנג'ר. 13% נהנים לראות קליפים או לשמוע מוסיקה באינטרנט; ו-6% אוהבים לקרוא על דברים שמעניינים אותם.



דפוסי הגלישה משתנים בהתאם לגיל, כך שבגילאי 10-12 ההעדפה לקליפים ומוסיקה גוברת על משחקים, שאהודים על ידי ילדים צעירים יותר. ככל שהגיל עולה גוברת החיבה לתוכנות המסרים המיידיים, כך שבגילאי שבע-שמונההיא מועדפת על ידי 9% מהילדים, ובגילאי 11-12על ידי 48%.



צופים מתי שרוצים



אבל לא הכל רק טלוויזיה ומחשב: 79% מהנסקרים אמרו כי הם הולכים לחוגים אחרי הלימודים, כאשר כ-40% מהם דיווחו כי הם מקדישים לעניין יומיים בשבוע. 11% מהילדים הולכים לחוגים יותר מארבע פעמים בשבוע, ואילו 21% לא משתתפים כלל בחוגים.



השעות הנפוצות ביותר שבהן הילדים נמצאים בחוגים הן 15:00-17:00, כאשר 68% מהילדים מסרו כי יש להם חוג בשעות אלה, ו-31% נוספים העידו כי החוג שלהם מתקיים בין 18:00 ל-20:00 - בעיקר בילדים בגילאי 10-12.



54% מהנבדקים דיווחו שיש בביתם מכשיר yes maxאו שירות VOD. 11% מהילדים לא משתמשים בטכנולוגיה זו, אך לעומתם 54% מדווחים כי הם עושים שימוש ב-yes max או ב-VOD כל יום או כמעט כל יום. 20% משתמשים בטכנולוגיות אלה פעמיים-שלוש בשבוע, ורק 14% מדווחים על שימוש בתדירות של פעם בשבוע או פחות מכך.



הסיבה העיקרית שציינו 33% מהמשתתפים לשימוש ב-yes max או ב-VOD היא האפשרות לצפות בתוכנית מתי שרוצים. עוד צוין כי גם האפשרות לראות כמה פעמים שרוצים, וגם להריץ קדימה ואחורה, מהוות אף הן תמריץ לצפייה בתוכניות שלא בזמן אמת.



ערוץ הילדים מוביל



מהסקר עולה כי הערוץ הנצפה ביותר בקרב ילדים בכיתות א'-ו' הוא ערוץ הילדים - 91% מהנסקרים העידו כי הם צופים בו. במקום השני והשלישי נמצאים ערוצי ג'טיקס וניקלודאון עם 41% צפייה, ואחריהם לוגי עם 31%.



סקר נוסף שביצעה חברת מרקטוואטצ' בעבור HOT (בקרב לקוחות החברה) מאשש את הקביעה כי ערוץ הילדים הוא המוביל בשיעורי צפייה, והוא מחזיק בנתח של 38% מכלל צפיית הילדים. לפי המחקר של HOT, במקום השני נמצא ערוץ הופ עם 30% מהצפייה.



את הפער בין המחקרים אפשר לייחס לעובדה שבמחקר הראשון נסקרו ילדים בכיתות א'-ו', ואילו ערוץ הופ מיועד לילדים צעירים יותר בגילאי הגן, ולכן בסקר השני, שנערך בקרב כלל לקוחות HOT, ערוץ הופ זכה לשיעור גבוה יותר. לפי סקר זה, במקום השלישי בפער גדול מהמובילים נמצא ערוץ ניקלודאון, הזוכה ל-9% צפייה, ואחריו הערוצים ג'טיקס ולוגי עם 7% צפייה.