"כסאות מוסיקליים" בין הסמנכ"לים הבכירים בקומברס לקראת כניסתו של בני איינהורן לתפקיד מנהל השיווק הראשי מחר

כאשר הודיע בני איינהורן על עזיבתו את דסק"ש לטובת תפקידו החדש כמנהל השיווק הראשי של קומברס , הוא לא ציפה קרוב לוודאי לקבלת הפנים הצוננת שחיכתה לו מצד חלק מהבכירים בחברה. אז גם העריך מנכ"ל קומברס, זאבי ברגמן, כי כניסתו של איינהורן לתפקיד לא תלווה בטלטלה בהנהלת החברה. אולם תקווה זו התבדתה, ומחר, כשייכנס איינהורן לתפקידו החדש, תהיה כניסה זו מלווה במשחק "כסאות מוסיקליים" של הסמנכ"לים הבכירים בחברה.

מדובר פשוט בשאלה של כבוד, יוקרה וקבלת מרות. התפקיד שנתפר עבור איינהורן, שישמש למעשה כיד ימינו של זאבי ברגמן וידווח לו, אינו משתלב באופן חלק במערכת השליטה ההירארכית של ההנהלה הבכירה. המשמעות של הגדרת הסמכויות החדשה חייבה, הלכה ולמעשה, דיווח של הסמנכ"לים הבכירים לאיינהורן, בנוסף לחובת הדיווח לברגמן, והיה בכך, ככל הנראה, משהו שקשה לסמנכ"לים הבכירים בקומברס לשאת.

הגדרת התפקיד של איינהורן מצרה, מטבע הדברים, את צעדיו של גידי בארי, סמנכ"ל השיווק של קומברס. ל-TheMarker.com נודע כי בארי עובר לשמש בתפקיד האחראי על תוכנית שיווקית פנימית של החברה, במסגרת מיזם חדש שמטרתו לסייע לקומברס במציאת שותפים אסטרטגיים חדשים.

אין עוררין על כך שהתפקיד החדש של בארי, שהיה בעבר מנהל חטיבת האינטרנט הסלולרי של החברה, מרחיק אותו ממוקד קבלת ההחלטות, אך כנראה שבין עזיבת קומברס להישארות בתפקיד החדש - החלופה השנייה היתה אטרקטיווית יותר. כמובן שהיתה גם חלופה שלישית, לפיה יישאר בארי בתפקידו תחת איינהורן, אך זו נותרה מאחור.

סמנכ"ל נוסף שיעבור מתפקידו הוא דן אולשוואנג, ששימש עד כה כסמנכ"ל אסטרטגיית פיתוח המוצר של קומברס. אולשוואנג, ששימש טרם הצטרפותו לקומברס כמנהל פיתוח מוצרים בפרטנר, יהיה כעת האחראי על יחידת המובייל אינטרנט של קומברס. אולשוואנג נכנס לתפקיד בזמנים קשים ליחידה זו, בה הוטמעה בעבר הפעילות של אקסלינק. יחידה זו מצויה במשבר לנוכח כשלון אסטרטגיית ה-WAP Gateways מול המתחרה בתחום אופנווייב (סימול OPWV).

ציפי עוזר-ארמון, סמנכ"לית הפיתוח העסקי והאסטרטגיה בחברה, המקורבת למייסד קובי אלכסנדר, צפויה אף היא לעבור לתפקיד אחר, אם כי עדיין לא ברור מה בדיוק תהיה הגדרתה החדשה. צד האסטרטגיה שבתפקידה הנוכחי משיק לאספקטים מסוימים בתפקידו של איינהורן, ולכן ההחלטה העקרונית מבחינתה היא לעבור לתפקיד חדש.

הסמנכ"ל הטכני של קומברס, מנשה רוטשילד, הוא סמנכ"ל נוסף ששוקל לעבור תפקיד. גם אם תתקבל החלטה על מעבר לתפקיד אחר, הרי שהשינוי יהיה סמנטי בלבד ויחייב דיווח לאיינהורן מבלי שסמכויותיו ייפגעו בפועל, בשל העובדה שאיינהורן אינו בקיא בנבכי הטכנולוגיה של קומברס.

ולמרות כל זה, השורה התחתונה היא כי אותם סמנכ"לים שיעברו תפקידים קיבלו החלטה אסטרטגית שלא לעזוב את החברה. התנאים, הסמכות, ההרגל - כל אלה עושים את שלהם, ומובילים לכך שעל אף הפגיעה בכבוד, שורת הבכירים בקומברס חורקת שיניים וממשיכה הלאה. אולי לא תחת אותו שם, אבל מספיק קרוב בשביל להישאר בעניינים.