בדו"ח שפירסמה, דיווחה ברנד פייננס כי ערכם של 100 המותגים המובילים בעולם צנח ב-67 מיליארד דולר. בחודש ספטמבר בלבד נמחקו 50 מיליארד דולר משוויים של המותגים המובילים, כאשר 80% מהירידה נרשמה במגזר השירותים הפיננסיים.
בין החברות שנאלצו לספוג ירידה חדה בערך המותג שלהן בשל משבר האשראי הזכירה ברנד פייננס את UBS, AIG, ג'יי.פי מורגן צ'ייס, גולדמן סאקס, סיטי, דויטשה בנק וקרדי סוויס. חברות אחרות, כמו בנק אוף אמריקה ו-HSBC, הצליחו לשמור על ערך המותג שלהן.
"HSBC היא דוגמה טובה לחברה שמאד התמקדה במותג שלה. היא מייצגת משהו עבור הצרכנים", אמר אוליבר שמיץ, מנהל החטיבה הבריטית של ברנד פייננס.
שמיץ הוסיף כי מגזר הקמעונות הוא היחיד שלא נפגע בשבועות האחרונים בעקבות המשבר. כדוגמה למותגים שנותרו חזקים, ציין שמיץ את קוקה קולה, גוצ'י ולואי ויטון. עם זאת, שמיץ צפה כי גם ערך המותגים במגזר הקמעונות ייפגעו בשל ההאטה הכלכלית, שתוביל לירידה בצריכה הפרטית.
"המותגים המובילים בדרך כלל כל כך מצליחים משום שהוא אינם מושפעים על ידי התנודות בשוקי המניות או שינויים פתאומיים בהעדפות הציבור", אמר שמיץ, שצפה ירידה קלה בערך המותג של אפל, משום שההאטה הכלכלית עשויה להרתיע צרכנים מרכישה של מוצרים יקרים יחסית. שמיץ צפה גם ירידה בערכו של המותג גוגל, בשל גורמים הקשורים לדפדפן כרום.
משבר האשראי פוגע גם במותגים: ערכם של המותגים המובילים בעולם נפל ב-50 מיליארד דולר בספטמבר
סוכנויות הידיעות
23.9.2008 / 14:46