הוצאות הפרסום בארה"ב נפלו ב-3.7% ברבעון השני לעומת התקופה המקבילה ב-2007 - הנפילה החדה ביותר מאז שנת 2001. כך מסרה היום חברת המחקר TNS מדיה אינטליג'נס. הוצאות הפרסום בעיתונות המודפסת הארצית נפלו במחצית הראשונה של השנה ב-9.5%, והפרסום בעיתונות המקומית בארה"ב צנח ביותר מ-7%. מנגד, הוצאות הפרסום באינטרנט צמחו באותה התקופה ב-8%, והוצאות הפרסום בטלוויזיה בכבלים גדלו ביותר מ-3%.
האטה בצריכה הפרטית בארה"ב גורמת למפרסמים להעתיק את הוצאותיהם לתחום האינטרנט והטלוויזיה בכבלים כדי להגיע לקהלים ממוקדים יותר, אמר סגן נשיא למחקר ב-TNS, ג'ון סוואלן. "הוצאות הפרסום החלו לרדת כבר בחודש מארס, זמן רב לפני המשבר בשווקים החודש, אשר שב ועורר את החששות לגבי חוסנה של הכלכלה ופגיעה אפשרית בשוק הפרסום", אמר סוואלן.
לדבריו, המשחקים האולימפיים ומערכת הבחירות לנשיאות ארה"ב יגדילו את ההוצאות על פרסום בארה"ב במחצית השנייה של השנה, אולם שיפור בשוק הפרסום בטווח הארוך תלוי בצריכה הפרטית.
הוצאות הפרסום של ענקית מוצרי הצריכה פרוקטר אנד גמבל, המפרסמת הגדולה ביותר בארה"ב, ירדו ב-7.6% במחצית הראשונה של השנה, ל-1.49 מיליארד דולר, לפי TNS. הוצאות הפרסום של תעשיית הרכב, המפרסמת הגדולה ביותר בארה"ב לפי מגזרים, נפלו ב-11% במחצית הראשונה של השנה, ל-6.48 מיליארד דולר - והשלימו בכך נפילה של 12 רבעונים ברציפות.
מוקדם יותר החודש, העריך האנליסט לילנד ווסטרפילד מחברת BMO קפיטל מרקטס, כי סך הוצאות הפרסום בארה"ב צפוי לרדת השנה מתחת לרמה של 2% מהתוצר המקומי הגולמי (GDP), לראשונה מאז שנת 1981.
ההאטה מגיע לשוק הפרסום בארה"ב: הוצאות הפרסום רשמו ברבעון השני הנפילה החדה ביותר מאז 2001
סוכנויות הידיעות
24.9.2008 / 21:30