ימים של שקט (מפרסומות)

למשרדי הפרסום יש מודל שגורס שכדי להטמיע את המסר, הקהל צריך לצפות בסרטון הפרסומת שלוש פעמים לפחות. לכן הם דואגים לפלח ולנתח את קהל היעד הצופה בתוכניות השונות, ולשבץ את הפרסומות בתוכניות בהתאם לקהל היעד של המוצר - כדי לוודא שלא נפספס אותה. התוצאה: אנחנו ניתקל בפרסומת הרבה יותר משלוש פעמים - עד שהיא תצא לנו מהאף.



המצב הזה עשוי להשתנות מעט בשנה הקרובה. בתקופה של משבר פיננסי עולמי חמור, כשהכלכלה העולמית תלויה על בלימה, קשה לראות קרן אור. לחוסר הוודאות בשווקים ולירידות החדות בבורסות יש בעיקר השפעות שליליות. ואולם במצב הנוכחי יש גם דבר אחד קטן וחיובי: פחות שטיפת מוח על ידי פרסומות לא מחוכמות, שחוזרות על עצמן שוב ושוב.



חברות ענק רב-לאומיות הן בדרך כלל הראשונות שמקבלות החלטות גלובליות על קיצוץ בתקציבי השיווק והפרסום, ובקרוב הן צפויות להחליט על ארגון מחדש של ההשקעה שלהן בשיווק. ההערכות הן כי חלק גדול יותר מתקציבי הפרסום יופנה בשנה הקרובה לפרסום ממוקד באינטרנט, שהוא זול יותר מפרסום בטלוויזיה, ומניב - לרוב - תוצאות מדידות וניתנות לניתוח.



אנו ערים לחשיבות הרבה שיש לפרסומות כעמוד התווך של תעשיית הטלוויזיה המסחרית; מבינים שפחות נפח פרסום משמעותו פחות כסף ליצירת תוכן; מכירים בתפקיד שיש לפרסום בהנעת גלגלי המסחר - וכך גם להנעת גלגלי הכלכלה. כל זה נכון, חשוב וקריטי. אנחנו גם לא מבקשים חלילה למוטט את תעשיית הפרסום ולהביא לסגירת משרדים ולפיטורים המוניים. עם זאת, כמה שבועות של שקט, בשל הסטת תקציבי הפרסום מהטלוויזיה לערוצי מדיה זולים יותר, יכולים לעשות לנו טוב על הלב - וגם על הרשתית.