מדד חביבי התקשורת: נוחי דנקנר ומיקרוסופט גרפו את המקום הראשון גם ברבעון שלישי

מיקרוסופט היא חביבת התקשורת עם התדמית החיובית המשוקללת הגבוהה ביותר, בשווי חשיפה של 2.4 מיליון שקל ברבעון השלישי של 2008, כך עולה ממדד חביבי התקשורת שערכה חברת יפעת מחקרי מדיה מתקדמים. עוד עולה מהמדד, כי נוחי דנקנר ממשיך להיות חביב התקשורת המוביל בקרב אנשי העסקים. גם בן דודו, דני דנקנר, ממוקם במקום השביעי בטבלה.



מדובר במדד המשקלל את שווי החשיפה החיובית והניטרלית, ומפחית מהן את החשיפה השלילית של החברות והאישים לפי משקלות שונים. הנתונים חושפים כי ברבעון השלישי של 2008 כיכבו בכותרות תאגידי אינטרנט והיי-טק, מוסדות פיננסיים, ענק תרופות, רשת קמעונאות, מזון וחברת תקשורת.



גוגל ומיקרוסופט מתחרות בעוז הרבעון על התואר חביבת התקשורת. מיקרוסופט מוזכרת ברבעון עם שלל הישגיה, ביניהם רכישה שלישית השנה של הסטארט אפ הישראלי זומיקס, זכייה בפרוייקט ה-CRM של לאומי קארד והשקת דפדפן שומר פרטיות.



גוגל, הממוקמת במקום השני עם שווי כספי חיובי של כ-2 מיליון שקל, מוזכרת הרבעון עם סיום מחזור של 10 שנות פעילות, חשיפה ופרגון יפה למאיר ברנד - מנכ"ל גוגל ישראל- וכניסה ראשונה לגוגל ישראל למדד המותגים כממשיכה להוביל בסקרי TIM ועוד.



נוחי דנקר הוא חביב התקשורת גם ברבעון השלישי, עם שווי חשיפה חיובית משוקללת של למעלה מ-1.3 מיליון שקל. דנקנר בלט בכותרות עם השקעה בבנק השווייצרי קרדי סוויס, מו"מ לייבוא מכוניות חשמליות מסין, מכירת חלקים מחברת התקשורת GVT ועוד.



שרי אריסון ממוקמת במקום השני, עם שווי חשיפה חיובית משוקללת של כ-1.1 מיליון שקל. אריסון בלטה בכותרות עם קניית אחזקותיו של אחיה מיקי באריסון אחזקות, הקמת חברת מיה המתמחה בפתרונות מים ועוד. יצחק תשובה ממוקם במקום הרביעי עם שווי חשיפה חיובי של כ-879 אלף שקל. תשובה בולט ברבעון לאור העובדה שהוא היה איש העסקים עם מספר שיא של תמונות בעיתונות. בכמחצית הכתבות בהן אוזכר, הופיעה גם תמונתו.



בקטגוריית חברות, מתמקמת רשת שופרסל במקום השלישי, עם שווי חשיפה חיובית של כ-1.8 מיליון שקל. הכותרות שבלטו הרבעון הן רכישת רשת המזון החרדית אלף ואיחודה עם רשת זול פה, תוך כדי מיתוגה תחת השם יש. כניסה מעניינת למדד חביבי התקשורת הרבעון רשמה ענקית התרופות באר, הממוקמת במקום השמיני, עקב רכישתה על ידי חברת טבע בתג מחיר מרשים של כ-7.5 מיליארד דולר.



נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים, אומר כי "אין ספק שעסקת טבע-באר סוקרה בהרחבה ויצרה ערך תקשורתי לשתי החברות". עוד בעשיריית החברות חביבות התקשורת: בנק לאומי, אינטל, פרטנר, פסגות ו-facebook.