האם הפרסומאים הולכים לאבד משרותיהם? היקף הפרסום יירד ב-5%-6%

מאת עדי דברת ושמרית סלע
רני בנדר



מנהל מחלקת שיווק סובארו: "פרסום מכירתי בעקבות הרפורמה במס"



"ב-1 בינואר תהיה הפחתת מס קנייה, לכן אנשים פרטיים וחברות ליסינג, המהוות 60% מהשוק, צפויים לחכות לינואר כדי לקבל את המחירים המעודכנים. כל היבואנים יעשו בשלושת החודשים הקרובים פרסום הרבה יותר מכירתי ופחות תדמיתי. חלק מהחברות מסבסדות את ההטבה כמה חודשים לפני. תקציב השיווק והפרסום שלנו ל-2008, שהוא כ-20 מיליון שקל, לא צפוי להיפגע. ייתכן שב-2009 נוריד את תקציב הפרסום וקידום המכירות, אך לא דרסטית".



ערן יניב



סמנכ"ל שיווק אקסלנס נשואה: "בעיקר שימור לקוחות"



"אנחנו עדיין לא יודעים אם נקצץ בתקציבי הפרסום והשיווק, משום שתקציב הפרסום והשיווק נגזר מתחזית ההכנסות. זה הדבר האחרון שמעסיק אותנו בימים אלה. תקציב השיווק של 2008 היה 15-20 מיליון שקל ומתוך זה תקציב הפרסום היה 10 מיליון שקל. לא פגענו בתקציב שהופנה ללקוחות קיימים. ייתכן שנראה צמצום משמעותי בתקציבים שיופנו לפעילות מול לקוחות פוטנציאליים, ואם נגדיל את התקציב זה יהיה למטרת שימור לקוחות".



אלי חוטר



סמנכ"ל בכיר וראש חטיבת שיווק ותכנון אסטרטגי בבנק דיסקונט: "מהדקים את החגורה"



"לא נשנה את התקציב ליתרת 2008, מכיוון שמדובר בהיערכות מוקדמת. לגבי 2009, כל שנתיים אנחנו מעדכנים את התוכנית שלנו לחמש שנים. השנה, לאור המצב הפיננסי בישראל ובעולם, נכניס לתוכנית כל מיני תרחישים אפשריים, בהם הידוק חגורה. יש סבירות גבוהה שנקצץ תקציבי שיווק ופרסום ב-2009. תקציב השיווק והפרסום ב-2008 היה כ-60 מיליון שקל. אני מניח שכל שינוי בתמהיל יהיה לטובת פעילויות BTL ופחות פעילויות בטלוויזיה ובעיתונות".



ארז פז



סמנכ"ל השיווק של פרטנר: "הפרסום באינטרנט יגדל על חשבון הפרסום בפרינט"



"נכון לעכשיו, לא צפוי קיצוץ בתקציב הפרסום של פרטנר ל-2009. עם זאת, יהיה שינוי בתמהיל הפרסום, כאשר החלק של הפרסום באינטרנט יגדל בכ-5% על חשבון פרסום בפרינט, הכולל את שילוט החוצות והעיתונות. זאת, היות שאפקטיוויות בפרסום באינטרנט גדולה יותר מאשר בפרינט ביחס לסכום המושקע".



עדי כהן



סמנכ"ל השיווק של סלקום: "תקציב הפרסום יקטן בכ-5%"



"במידה שהמשבר יראה את אותותיו ב-2009 באופן חריף, אני צופה קיטון בתקציב הפרסום של סלקום, אם כי מדובר בקיטון לא דרמטי של כ-5%. מה שבטוח זה שאופי הפרסום ישתנה ונשים דגש יותר על קמפיינים של hard sale ופחות על קמפיינים שיבנו תדמית למותג. כ-60%-70% מתקציב הפרסום המוקצים לפרסום תדמיתי יופרשו לפרסום המכירתי. אני צופה כי שחקנים חדשים שהחלו לפרסם בטלוויזיה ב-2007 - שהיא מדיה יקרה יחסית - יחזרו לאמצעי המדיה הקודמים".



הראל ויזל



מנכ"ל ובעלי רשת האופנה פוקס: "אין בכוונתנו לקצץ"



"אני לא חושב שנכון לקצץ תקציבי שיווק ופרסום בזמן משבר. תקציב השיווק והפרסום ב-2008 היה 20 מיליון שקל, ואין בכוונתנו לשנות את תמהיל השיווק. אך אם יהיה צורך, נתאים את כוח האדם למצב".



מוטי קרן



מנכ"ל יונילוור: "יקנו יותר בייגלה"



"כרגע אנחנו לא מתכוונים לקצץ בתקציבי שיווק ופרסום. אנחנו עוקבים אחר ההתפתחויות בשוק - כבר התחילו סימני האטה בצריכה יחסית ליוני, אבל החג עבר בסדר. בדרך כלל, שוק המזון הוא האחרון שמושפע ממיתון. אם נראה סימני האטה משמעותיים, נשקול זאת. כשיש האטה או מיתון הרגלי הצריכה משתנים, ואנשים יצרכו מוצרים בסיסיים יותר, יחפשו יותר מבצעים, יקנו באריזות גדולות יותר ויהיו מוכנים לשלם פחות. יש קטגוריות מסוימות כמו הבייגלה, שהוא זול יותר, שצפויות להיפגע פחות מקטגוריות יקרות יותר".



רועי ורמוס



מנכ"ל פסגות: "אין עדיין החלטות"



"מוקדם מבחינתנו לדבר על קיצוץ אפשרי בתקציב השיווק והפרסום, ועדיין אין לנו כל החלטות בנושא".



"היקף הפרסום יירד ב-5%-6%"



רמי שלמור, מבעלי משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי: "מי שייכנע למיתון ייצא מהמשבר חלש יותר"



"ברור לי שב-2009 כל תקציבי הפרסום יקטנו, אך מצד שני גם ברור לי שחברות עם חזון לטווח ארוך ישכילו דווקא בתקופה הקשה הזו לפרסם ולחזק את התשתית המותגית שלהן. החברות שייכנעו למיתון ימצאו את עצמן ביציאה מהמיתון חלשות יותר. סיכון נוסף לחברות הוא בהכנסת העובדים שלהם לדיכאון. אני לא מוצא לנכון לקצץ לא בעובדים ולא בשכרם - גם אם זה יבוא על חשבון הרווחיות של המשרד. מבחינת המדיה, או שהמחירים יירדו ואז הווליום הפרסומי יישאר כפי שהוא, או שמחירי המדיה יישארו זהים וכמות הפרסום תרד. להערכתי, יהיה שיווי משקל בין השניים, כך שמחירי המדיה ירדו בכ-10% והיקף הפרסום ירד בכ-5% בתקופת מיתון ב-2009".



גיל סמסונוב, מבעלי משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב: "מחירי המדיה יירדו וענף הפרסום ייצטמצם"



"יהיה צמצום תקציבים אצל רוב הלקוחות וניכנס למיתון בדומה לזה שהיה בתחילת שנות ה-2000. עם זאת, סביר להניח שלא יהיו הרבה שינויים בתמהיל השיווק, להוציא את העובדה שמאחר שיהיה יותר פרסום מכירתי, סביר להניח שחלקה של העיתונות בעוגה יגדל. להערכתי, מחירי המדיה בכללותה יירדו וענף הפרסום יחל בצמצומים, פיטורים והורדות שכר. בישיבת ההנהלה שהתקיימה אתמול, החלטנו שלא נקצץ במשכורות העובדים. אנחנו מתכוונים לשחק משחק התקפי ולא הגנתי".



מודי כידון, מבעלי משרד הפרסום גיתם BBDO: "משרדי הפרסום הגדולים יתחזקו על חשבון הקטנים"



"אין ספק שב-2009 אנחנו הולכים לראות קמפיינים יותר מכירתיים ופחות תדמיתיים. עם זאת, המותגים של החברות החזקות במשק ינצלו את המצב וינסו לכבוש נתחי שוק. הדבר נכון גם למשרדי הפרסום הגדולים שיתחזקו על חשבון הקטנים. יתרון נוסף שיש למשרד פרסום גדול הוא בעמדת המיקוח שלו מול גופי המדיה על המחירים, כך שדווקא בתקופת המשבר הוא יכול להעניק את מחירי רכישת המדיה האטרקטיוויים ביותר".



יוסי לובטון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי: "הפגיעה בתעשיית הפרסום תהיה שולית"



"עוד קשה לחזות מה תהיה השפעת המשבר הנוכחי, בינתיים יש בעיקר הרבה מאוד חוסר ודאות. בדקנו מה קרה במיתונים קודמים וגילינו שהפגיעה בתעשיית הפרסום לא היתה גדולה - במיתון של 2002 ירדו היקפי הפרסום ב-5%-6%. להערכתי, אם תהיה פגיעה זה יהיה ההיקף שלה. בשלב הנוכחי בבאומן לא מתכננים קיצוצים או פיטורים, אבל אני מניח שאם תהיה ירידה גדולה בהיקפי הפרסום יהיה צורך לעשות התאמה בין ההוצאות להכנסות - כמו בכל עסק".



אודי פרידן, מבעלי משרד הפרסום ראובני פרידן: "כדאי לפרסם בטלוויזיה בזמן מיתון"



"אני דווקא רואה את הטלוויזיה בתקופת מיתון ומשבר כמדיה האולטימטיווית לפרסום. זאת, משום שתרבות הבידור מתרכזת יותר בבית, אנשים פחות יוצאים לבלות ולכן חשופים יותר לטלוויזיה, שהיא המדיום הבידורי הזול ביותר שיש".