נציגי השיווק של מותג משקאות האנרגיה XL בוחנים בימים אלו שלושה משרדי פרסום מהעשירייה הראשונה המועמדים לטפל בתקציב הפרסום של המותג. משרדי הפרסום הם מקאן אריקסון, אדלר חומסקי ויהושע TBWA. גם משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי עמד על הפרק, אולם האחרון מטפל במותגי בירה שונים, תקציבים בעלי ניגודי עניינים לחברת XL.
שנה לאחר השקתו בישראל, משנת 2005 ועד כה טופל התקציב במשרד הפרסום YARA. ב-2008 עמד התקציב על כ-1.4 מיליון דולר (במחירים ריאליים על פי יפעת בקרת פרסום). תקציב הפרסום של XL צפוי לגדול ולעמוד ב-2009 על כ-2.5 מיליון דולר.
מבין הסיבות למציאת "בית" חדש לתקציב הפרסום של המותג, הוא העברת הזיכיון ליבוא ושיווק המוצר בארץ לחברת סידס החל מינואר 2009 מידי הזכיינית הנוכחית ענאן שמשום. חלק מהעברת הזיכיון הינה הסיבה שבכוונת XL העולמית לנגוס בנתחי שוק נוספים בארץ לאור הפוטנציאל השיווקי שהחברה מזהה בשוק הישראלי למוצר. יצוין כי המתחרה העיקרי של XL בארץ הוא המותג רד בול.
המשרדים המתמודדים על תקציב הפרסום של XL: מקאן אריקסון, אדלר חומסקי ויהושע TBWA
שמרית סלע
7.10.2008 / 16:49