מוסיקה חרישית

אנשי השיווק המקומיים אמנם פיקפקו בחוסנו של המותג MTV וביכולתו למשוך צעירים, אבל בענני תקשורת התעקשו כי סקרים שערכו הצביעו על כך ש-MTV הוא מותג המוסיקה המוביל בישראל ובעולם. כיום, כחצי שנה אחרי שהאתר עלה לאוויר, לא ברור מה רואה העולם כאשר הוא נושא את עיניו לישראל. בענני תקשורת אמנם מתעקשים כי הכל הולך לפי התוכניות - אבל מספר הגולשים באתר אינו מגיע אף למינימום הדרוש כדי להיכלל בגוגל טרנדס לאתרים.



מקור בענף הסביר את היעדר הגולשים בכך שלאתר אין אפשרות שיווק באמצעות ערוץ הטלוויזיה, מכיוון שהשידורים בישראל מתקבלים מאירופה ולא מארה"ב: "הם לא העלו קמפיינים ולא שיווקו את האתר. זה לא רשת או קשת, שלאתרים שלהן מגיעים גולשים באמצעות ערוץ הטלוויזיה - ל-MTV אין אפשרות לעשות את זה".



מענני תקשורת נמסר בתגובה: "כל הגדרה של אתר MTV ישראל כאתר שלא הצליח, משוללת יסוד ומצביעה על חוסר הבנה בסיסי בראייה אסטרטגית של גופי המדיה בישראל. ישראל היא המדינה הראשונה בעולם שבה השיקה MTV העולמית את ה-MTV המקומי שלה באינטרנט (בשאר המדינות מושק ערוץ טלוויזיה ורק לאחר מכן האתר, מ"כ), כחלק מתפישה שישראל היא מדינה מתקדמת תקשורתית. האתר נמצא בחיתוליו מבחינת התוכניות שיש לנו לגביו וצפויה לו פעילות שיווקית מאסיווית בקרוב".