דיאטה דלת מזומנים

סורל אף דיבר בקול זהיר על הצורך של חברות הפרסום להיזהר מהישענות על מגזר הפיננסים ולשלוח זרועות לשווקים המתפתחים.



אף-אחד לא ציפה ליותר מדי מ-2008, אך ספק אם הבונקרים הוכנו כראוי. בימים האחרונים תעשיית מוצרי הצריכה בארה"ב נעצרה. בעוד המנהלים והעובדים מביטים בהשתאות במסכי המסחר הנצבעים אדום, ההוצאות מקוצצות ותקציבים מוקפאים.



ההתנהגות הצרכנית בארה"ב מאופיינת בכך שאין משיכות יתר. מוצאים רק מה שיש. גם חברות נוהגות כך. לכן, למשל, הודיעה חברת מוצרי צריכה גדולה כי חמישה מעובדיה, שהיו אמורים להגיע לוועידה באירופה - יישארו בארה"ב. החברה חסכה את עלות הכניסה לדיונים - 250 יורו לעובד. אף מנהל לא רוצה להיות חתום על בזבוזים בשעה זו.



בעוד הסערה בשווקי העולם בעיצומה, בחברת המחקר העולמית זניט עודכנה תחזית הצמיחה של עולם הפרסום ב-2008 - מ-6.6% ל-4.3%. על-פי תחזית המעודכנת, שפורסמה ב-7 באוקטובר, שוק הפרסום העולמי יצמח גם ב-2009 (תודות לשווקים המתפתחים), אבל שיעור הצמיחה יירד מ-6% ל-4%. ההוצאה על פרסום בעולם תסתכם ב-500 מיליארד דולר ב-2008, וב-2009 תחצה את גבול 520 מיליארד הדולר. הפרסום באינטרנט, לעומת זאת, ימשיך לצמוח ב-23% בשנה - וב-2010 יהווה 13.8% מעוגת הפרסום.



בינתיים חגי אוקטובר ומיעוט ימי העבודה מאטים את הגעת המשבר לחופי ישראל. אבל רגע אחרי החגים החשש ממיתון עולמי יעודד חברות לחשב את צעדיהן בקפידה. בעוד הפרסומאים יסבירו, ובצדק, כי דווקא בעת משבר נכון לשמור על המותגים ולתמוך בהם באמצעות פרסום תדמיתי, יבחנו המפרסמים את הדרך להדק את החגורות.



בשקט בשקט מתחילים ראשי ענף הפרסום בישראל להעריך כי הרבעון הראשון של 2009 לא יהיה מבטיח. ההערכה של זניט היא כי התחומים שייפגעו באופן הקשה ביותר הם היוקרה, הנסיעות ותרבות הפנאי. סביר להניח שבישראל ההתנהגות הצרכנית תהיה דומה, וגם אצלנו אלה הענפים שעתידים להיפגע. גם אם כלכלת ישראל מצטיירת בינתיים כחסינה יחסית, העולם עבר כבר לדיאטה דלת מזומנים.