בכיכר המדינה מתכוננים למיתון, אבל לא חוששים ממנו

"אנחנו ממש לא מרגישים את המשבר. כמובן שכולם מדברים עליו, אבל בפועל אנחנו לא מרגישים שום שינוי", מספר דוד רינגלהיים, מנהל חנות לואי ויטון בכיכר המדינה. "החברה כבר עברה תקופות בינלאומיות קשות ותמיד הצליחה לגבור עליהן. כך לדוגמה, פתחנו את החנות בישראל ב-2001 עם פרוץ האינתיפאדה, תקופה שנחשבת קשה מאוד, אבל בכל זאת הצלחנו להתגבר עליה".



לדבריו, הסיבה ששוק מוצרי היוקרה לא נפגע בתקופות משבר היא כי "מותג יוקרה הוא סימן לכך שהבן אדם מצליח בחיים. אנשים יעדיפו להיזהר ברכישת דברים אחרים שלא רואים בחוץ, אך לא ירצו שיראו ש'החתימה' שלהם נפגעת ושידעו שהם כבר לא קונים מותגים".



בעל חנות אחרת בכיכר המדינה, שרוב לקוחותיו אינם ישראלים, סיפר גם הוא כי אינו חש שינוי בצריכה ואינו חושש מהמשבר. "הלקוחות שלנו הם אנשים שגם אם פעם היו להם 100 מיליון שקל וכיום יש להם 80 מיליון שקל, זה לא מה שימנע מהם לערוך קניות. אנחנו לא מושתתים על לקוחות שפעם היה להם חצי מיליון שקל וכיום יש להם רק 300 אלף שקל", הוא מסביר. "בחו"ל המצב כבר שונה - ביקרתי בחנויות במילאנו ובפאריס שפעם היו מפוצצות וכיום אין בהן אנשים. כמובן שיש את הפחד שזה יגיע לפה, אבל אנחנו לא מרגישים את זה עדיין".



בעלי החנויות שהודו כי הם חשים בהאטה בצריכה הסבירו אותה בכך שמדובר בתקופה שבה קהל הלקוחות נופש בחו"ל. הבעלים של הלגה עיצובים בכיכר המדינה, המוכרת בין היתר את המותגים פראדה, איב סאן לורן, ג'ימי צ'ו ומארק ג'ייקובס, סיפר כי "אמנם התנועה דלילה יותר ויש ירידה במכירות, אבל המצב באירופה שונה - אנשים שם בהיסטריה ובבהלה גמורה. אצלנו עדיין לא התמוטטו בנקים והמצב לא כזה גרוע. אנחנו מתכוננים למצב פחות טוב. אנחנו מכלכלים את צעדינו וצימצמנו במעט את ההזמנה של סחורת קיץ 2009. כרגע אנחנו חיים את היום כמו שהוא, מקווים לטוב ולכך שאנשים לא ייכנסו לפאניקה".



אחרים סיפרו כי הם נערכים באמצעות הזמנת סחורה מועטה יותר בפרקי זמן קצרים יותר: "אני זהיר ומזמין מלאי כל שבועיים, כדי להיות עם היד על הדופק", סיפר עמנואל פיתוסי, מנכ"ל דיור קוסמטיקה בישראל.



לדבריו, צריכת מותגי יוקרה לאו דווקא יורדת באופן ניכר כשיש חשש למיתון: "בשנות ה-30 עשו סקר ושמו לב שעל אף המיתון, נשים רצו להרגיש קצת יותר טוב. אנשים לא רוצים להיות בדיכאון, וחלק מהאישיות שלהם זה להמשיך לקנות מותגי יוקרה. בכל מקרה, אם יהיה מיתון, אני צופה שזה ישפיע יותר על הבישום ופחות על תחום האיפור היוקרתי".



מפרסומים בכלי התקשורת בעולם עולה כי המשבר הכלכלי כבר השאיר את חותמו על שוק היוקרה ביפאן, האחראית לרבע ממכירות מוצרי היוקרה העולמיים - לואי ויטון וגוצ'י החלו לייצר סחורה מחומרים זולים יותר והרמס, גוצ'י, טיפאני, שאנל וקרטייה כבר חשים בשינוי.