"כלי המדיה המסורתיים עדיין לא מתו, וגם לא ימותו בחמש שנים הקרובות", אמר פנז. "אחרי חמש שנים השעון יתחיל לתקתק". להערכתו, עד למותם של כלי המדיה הישנה, יעלו הכנסותיהם מפרסום בעקבות ההתפתחות של שוקי התקשורת בשווקים המתעוררים.
פנז אמר כי שוק הפרסום המקוון יצמח בקצב מהיר פי 11 מזה של הפרסום בעיתונות הדפוס עד 2012, אך ציין כי גם בעוד חמש שנים יהיה השוק כ-10% בלבד מהפרסום בעיתונים. הכנסות הפרסום של עיתוני העולם, לדבריו, יגדלו ב-2.9% ל-136.8 מיליארד דולר עד 2012, כאשר הפרסום הדיגיטלי יהיה אחראי ל-43% מהצמיחה. הפרסום בדפוס צפוי לגדול ב-1.8% ל-123.3 מיליארד דולר עד 2012, בעוד שהפרסום הדיגיטלי צפוי לצמוח ב-19.3% ל-13.4 מיליארד דולר.
העיתונות המודפסת בארה"ב סובלת בשנים האחרונות מירידה חדה בהכנסות מפרסום ונאלצת לפטר אלפי עובדים, בעקבות המעבר הגובר של מפרסמים לאינטרנט. עם זאת, ציין פנז כי במדינות אחרות בעולם, במיוחד במדינות מתפתחות שבהן שיעור המשתמשים באינטרנט נמוך יותר, כלי המדיה המסורתיים עדיין משחקים תפקיד מרכזי.
דו"ח WAN מהחודש שעבר קבע כי תפוצת העיתונים העולמית עלתה ב-10% בחמש השנים האחרונות, על רקע עלייה של 2.36% בשנה האחרונה. בראשונה בהיסטוריה, הגיע מספר העיתונים היומיים בעולם ליותר מ-10,000.
"לעיתונות המסורתית נותרו 5 שנות חסד"
מאת אשר שכטר
23.10.2008 / 7:05