איקאה עושה את זה שוב

הפעם מדובר בקמפיין לפתיחת חנות איקאה בפורט איילנד שביפאן. במסגרת הקמפיין, השתמשה איקאה במונורייל, קו הרכבת העילי המוביל לאזור החנות, כאשר פנים הרכבות המובילות לאזור הוחלף, ובמקום ספסלי מתכת ופלסטיק מכילים הקרונות ספות של איקאה. כל זאת, כמובן, לצד פרסום מתאים מחוץ ועל הרכבת.



התמונות, שאותן אפשר למצוא כמעט בכל הבלוגים בעולם העוסקים באמביינט וקראייטיב מדיה, גורמות לך לאהוב את איקאה ואת המוצרים שלה. הפרסום של איקאה, שכבר שנים כולל שימוש נרחב במדיה קראייטיווית, הוא ללא ספק המפתח להבנת האהבה למותג הזה.



איקאה באמת מובילה כבר שנים את פריצות הדרך בתחום. קמפיין הליטל פבריק - "בד קטן עושה את ההבדל" - שניהלה החברה בשנים האחרונות כלל כמה וכמה יציאות מדליקות בתחום. באמסטרדם עטפו את מושבי האופניים בבדים מיוחדים לכיסא. במקומות אחרים עטפו תיבות דואר ציבוריות וספסלים ציבוריים. בשוודיה יצרו וילונות מיוחדים לחלונות הרכבות מבדי איקאה, כדי להדגיש את ההבדל שבד עושה בחלל. גם בפארקים נפרשו בדים ענקיים על המדשאות וסלסלות אוכל הוצבו לטובת המבלים. פשוט מקסים.



יציאת הקטלוגים החדשים של איקאה מלווה בדרך כלל בקמפיינים מסוג זה. בפולין, סוכנות שהיתה בבעלותנו עשתה לקטלוג החדש קמפיין שזכה בפרסים רבים. בתחנות האוטובוס בוורשה ובקרקוב הוצבו רהיטי איקאה מהקולקציה החדשה ויצרו חדרים לדוגמה. במקומות אחרים בעולם הוצבו מכולות שקופות ובתוכן חדרים מעוצבים, ותחנות האוטובוס נהפכו לאלמנט חובה במדינות רבות בעת השקת הקטלוג.



פתיחת החנויות החדשות של איקאה בעולם מלוות תמיד בהפתעות מסוג זה. בברוקלין, לא מזמן, הקימה איקאה דירות לדוגמה בתוך קרטוני ענק, כדי להמחיש את הפתרונות שיש לה לעיצוב דירות חדר קטנות בניו יורק. בפרנקפורט נתלו על קירות בניין דירות ארגזי אחסון ענקיים של איקאה להצגת הקולקציה שתהיה בחנות ואת יכולות האחסון של המוצרים שלה. ובישראל? הקטלוג מספיק. מי צריך רעש ומהומה.



תחום האמביינט מדיה או הקראייטיב מדיה או הגרילה מרקטינג, כל אזור עם השם שהוא נותן לזה, הוא אחד התחומים העולים במדיה, ומהותו היא מציאת פתרונות יצירתיים שנועדו לתפוס את הצרכן ואת תשומת לבו בדרך מעוררת אהדה ובדרך שתייצר דיבור ובאזז בעיר, ולתת תשובה לאדישות הצרכנית למותגים.



אבל אצלנו, כמו אצלנו, אין צורך. הרי הפרסום אפקטיווי כל כך, המדיה פנויה כל כך והצרכן כל כך רוצה לקרוא, לשמוע ולראות אותנו, למה צריך להתאמץ ולייצר דברים אחרים? הרי זה לא אפקטיווי, אין חשיפה, אין פריסה ארצית וזה המון עבודה. כאמור, אנחנו הישראלים חכמים יותר מכולם. תמיד היינו. נשאיר לגויים לבזבז את כספם על מדיות לא אפקטיוויות.



-



הכותב הוא מנכ"ל פרומרקט