מסתמן: ראובני-פרידן תקים חברת מדיה עצמאית בהנהלתו של ישראל דיאמנט

משרד הפרסום ראובני-פרידן נערך לתחילת נובמבר, תאריך פירוקה של יונייטד, וצפוי להקים חברת מדיה חדשה בהנהלתו של איש המדיה הותיק ישראל דאימנט. החברה צפויה להתחיל את פעילותה בנובמבר ותיתן שירותי תכנון ורכישת מדיה ללקוחות ראובני-פרידן אשר רכשו את המדיה שלהם עד כה ביונייטד, חברת המדיה המשותפת של ראובני-פרידן ושלמור אבנון עמיחי R & Y, אשר תפסיק להתקיים בעוד כשבוע. זאת, על פי החלטת הרשות להגבליים עסקיים.



נראה כי המאבק המשפטי-מסחרי אותה מנהלים בראובני-פרידן מול שלמור אבנון עמיחי יימשך עוד כמספר חודשים ולא יראה תוצאות מידיות. לאור זאת החליטו בראובני כי במקביל, וחרף הצהרותיהם כי כל רצונם הוא להמשיך את פעילותה של יונייטד על ידי שינוי מבנה הבעלות, עליהם לנקוט בגישה מעשית ולהתכונן למועד פירוקה של יונייטד הממשמש ובא. לאור זאת מנהלים ראובני ופרידן בשבועות האחרונים מגעים עם דיאמנט, מי שהיה מנכ"ל חברת רכש המדיה מיוז עד לפני חודשים ספורים, בהצעה לנהל את חברת המדיה שיקימו.



בעוד שבפני ראובני-פרידן קיימת האופציה הנוחה לקנות את המדיה ללקוחתיה בגוף רכש מדיה גדול וחזק כמו יוניברסל של מקאן, בעלי המשרד בוחרים דווקא ללכת לכיון גוף עצמאי משלהם. למרות שמבחינת חוזק מול גופי המדיה, ובעיקר מול זכייניות הטלוויזיה הגדולות, נראה כי תלקה החברה בחסר בהשוואה לגופים רכש מדיה גדולים כמו יוניברסל, הובלת החברה על ידי דיאמנט יכולה להוות עבור כך את הפתרון המושלם עבור ראובני-פרידן, היות ומדובר באיש רכש מדיה וותיק ומנוסה שפעיל ושולט בתחום היטב.

יצוין כי בעבר ניסה דיאמנט להוביל מהלך מיזוג של חברת מיוז, אותה ניהל עם יונייטד של שלמור וראובני מהלך שלא מומש לבסוף. זאת מאחר שלא קיבל את אישור הרשות להגבלים עסקיים מפאת החשש לפגיעה בתחרות בשוק רכש המדיה. מאז פרישתו מניהול מיוז, עוסק דיאמנט בניהול חברת שילוט החוצות חוצות זהב אשר רכש לאחרונה מקבוצת פישמן.



גם שלמור מתכוננים למועד הפירוק, וכפי שפורסם לאחרונה יקימו חברת רכש מדיה משלהם בניהולו ובבעלותו המשותפת של אורן יוניוב, מנכ"ל יונייטד. נראה כי הפעילות המסחרית של שני משרדי הפרסום הנושא רכש המדיה ללקוחותיהם, מתחילה אט אט לתפוס את מקומה באופן נפרד בכל אחד מהמשרדים, אך עם זאת המאבק המשפטי עדיין פתוח ונמשך.

דיאמנט מסר כי "יש ביני לראובני ופרידן הבנה ואנחנו מתכננים לעשות כן, עם זאת חשוב לי לציין כי עדיין אין חוזה סגור".