אם אין אני לי: איגוד הפרסום יוצא בקמפיין להאדרת הענף - סיסמתו: "פרסום הופך מוצר למותג"

איגוד הפרסום יוצא בקמפיין המיועד להאדיר את שמו של ענף הפרסום. סיסמת הקמפיין היא "פרסום הופך מוצר למותג" - כך נודע ל-TheMarker.com. עוד נודע כי באיגוד ינסו לגייס שטח פרסום בעיתונות וזמן אוויר בטלוויזיה וברדיו.

הקמפיין, שנוצר משילוב כוחות קריאטיווי של משרדי הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R, באומן בר ריבנאי וראובני פרידן, בניצוחו של גדעון עמיחי, מוצג בפורמט של "לפני" ו"אחרי". כלומר, כיצד נראה המוצר לפני הפרסום (אוסף סתמי של מרכיבים) ומה עשה לו הפרסום (הפכו למותג).

לדוגמה: בחלק של "לפני" מתואר מוצר באמצעות מרכיביו: מים, תמציות, CO2 ועוד, ובחלק של "אחרי" מופיע שם המותג קוקה קולה. דוגמה נוספת: עוף טרי ומגשית קלקר שמופיעים במודעת ה"לפני", והופכים להיות "מאמא עוף" במודעת "אחרי".

לצורך יצירת הקמפיין התבקש כל אחד מ-40 המשרדים החברים באיגוד להציג 3 מותגים שהיה שותף בבנייתם, ומתוכם נבחר מותג המייצג את המשרד. כל מודעה מתמקדת במותג של משרד אחד, והמודעה הסופית משלבת את כולם.