רשתות השיווק מככבות בדירוג ענף הפרסום לחודש ספטמבר: שופרסל במקום הראשון, רבוע כחול במקום השני

כמו בכל חודש טרום חגי תשרי, מובילה קטגוריית רשתות השיווק את דירוג ענף הפרסום בפער ניכר בהוצאה לפרסום על פני שאר הקטגוריות. כך עולה מדירוג ענף הפרסום במחירים ריאליים לסיכום חודש ספטמבר 2008 שפירסמה היום יפעת בקרת פרסום.

הוצאות הפרסום בספטמבר של קטגוריית רשתות השיווק מסתכמות בכ-11.6 מיליון דולר, כאשר המפרסמת המובילה בין רשתות השיווק ובענף הפרסום בכלל, היא שופרסל על שלל מותגיה, עם כ-25% מסך ההוצאה לפרסום בקטגוריה. שופרסל שילבה פרסום תדמיתי לצד HARD SALE באמצעות גיתם BBDO ופרסום בריקמן. במקום השני בקטגוריה ממוקם קו-אופ הרבוע הכחול בפרסום בולט למגה, עם ג.יפית, באמצעות מקאן אריקסון ושטרית מדיה גרופ. במקום השלישי בקטגוריה ממוקמת רשת סופר פארם שאינה מפסיקה לבלוט בפרסום השנה ומתמקדת בחגי 2008 בתחום הבשמים באמצעות באומן ריבנאי ונקסט אין באינטרנט.

היות שספטמבר הינו תקופת השקות קולקציות החורף של רשתות הביגוד, לא מפתיע כי קטגוריית הביגוד ממוקמת בספטמבר במקום השני בקרב המפרסמים הבולטים, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-5.3 מיליון דולר. בקטגוריה זו בולטת רשת פוקס, עם הפרזנטורים החדשים בר רפאלי ונועם טור בקמפיין טלוויזיוני מושקע בשווי ריאלי של כ-850 אלף דולר באמצעות זרמון גולדמן. במקום השני בקטגוריה ממוקמת אופנת קסטרו עם הקמפיין הטלוויזיוני "דירה מקרח" באמצעות ראובני פרידן, וכן אופנת מנגו הממוקמת שלישית בקטגוריה עם הוצאה ריאלית של פרסום כ-450 אלף דולר באמצעות מקאן אריקסון.

בדומה לקטגוריית הביגוד, המקדמת את מכירות חורף 2008, מקדמת קטגוריית הרכב את דגמי 2009 וממוקמת במקום השלישי בפרסום ספטמבר 2008. המותגים הבולטים בקטגוריה הם שברולט, באמצעות גלר נסיס ודוביצקי זקס אוברוצקי, סובארו באמצעות JWT ישראל ויונדאי באמצעות שלמור אמנון עמיחי.

בדירוג החברות המפרסמות הבולטות ניתן למצוא את פרוקטר&גמבל שהגיעה למקום השני, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-2.8 מליון דולר. החברה בולטת עם פרסום לשמפו פנטן פרו ויטמין ולבושם HUGO BOSS - Bottle באמצעות אדלר-חומסקי-ורשבסקי. במקום השלישי בטבלת המפרסמים ממוקמת החברה המרכזית למשקאות עם פרסום לקוקה קולה ולדיאט קולה באמצעות קבוצת דחף.

נתי יעקובי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "רשתות הסלולר השקיעו בפרסום נרחב לאירועי הקיץ שלהן ועל כן קטגוריית הסלולר לוקחת באופן מסורתי מדי שנה פסק זמן בתקופת החגים ומשאירה את הבמה לאחרים. באופן כללי, פעילות הפרסום באוקטובר מסתמנת כמצומצמת יותר בהשוואה לספטמבר, אך אין להשליך קיטון זה על המשבר הכלכלי וההאטה, שכן מדובר בחודש החגים עצמו, בו כל שנה קטנה פעילות הפרסום לעומת תקופת טרום החגים. רק בנובמבר נוכל להיווכח אם אכן מראה המשבר הכלכלי והמיתון הצפוי את אותותיו בתחום הפרסום".