באופנה אין מיתון: המשביר לצרכן ישקיע 25 מיליון שקל בהשקת מותג האופנה SPRINGFIELD בישראל

בהמשך להסכם אסטרטגי בן המשביר לצרכן וקבוצת CORTEFIEL, במסגרתו המשביר לצרכן ייבא באופן בלעדי את מותג האופנה SPRINGFIELD בישראל, השיק המשביר את הרשת החדשה. אסף בן דב, מנכ"ל המשביר לצרכן, מסר כי החברה תשקיע 25 מיליון שקל בהשקת המותג. היקף ההשקעה כולל הקמת רשת חנויות עצמאיות למותג, וכן הקמת קורנרים בסניפי רשת המשביר לצרכן.



בן דב הוסיף כי התוכנית העסקית כוללת בשלב הראשון פתיחה של שבעה סניפים עצמאיים תחת המותג SPRINGFIELD. הסניף הראשון נפתח השבוע בדיזינגוף סנטר על שטח של 200 מ"ר, והוא יהווה את חנות הדגל של המותג בישראל. כמו כן, נפתח סניף נוסף בקניון רננים ברעננה על שטח של כ-220 מ"ר. עד סוף 2009 מתכננת החברה לפתוח עוד שמונה חנויות של המותג בקניונים ובמרכזי קניות מובילים. כמו כן ייפתחו חנויות ספרינגפילד בתוך כל סניפי רשת המשביר לצרכן עד סוף 2009. בימים אלו פותחת הרשת SHOP IN SHOP של המותג בחמישת סניפי המשביר לצרכן. כמו כן, פותחת רשת המשביר לצרכן חנות תחת מותג אחר של קורטפיל WOMENSECRET, בדיזינגוף סנטר.



מדובר בחנויות מעורבות לנשים וגברים, המשלבות פריטי אופנה עם אקססוריז, ומשתרעות על שטח ממוצע כולל של 200-100 מ"ר. לדברי בן דב, מדובר במותג עם ערך מוסף, המתאים לצרכן הישראלי, הן במיצוב המותג והן ברמת המחירים הנוחה.



בן דב אמר כי קבוצת CORTEFIEL בחנה את שוק האופנה והקמעונות בישראל, ונהלה מו"מ עם הגופים המובילים ובחרה ברשת המשביר לצרכן, לאחר בדיקת קהל המטרה ואיפיון הצרכנים אשר מתאים לרוח המותג. "אנחנו מרגישים שמדובר בהסכם חשוב עבורנו. השוק בארץ מאוד רווי. חשוב לנו לא להיות מותג כמו קסטרו, פוקס, פול אנד בר וכדומה. הרשת תנוהל לפי סטנדרטים בינלאומיים, נהיה כפופים לפיקוח של החברה כמו בעיצוב החנויות והקמפיין שיעלה יהיה אדפטציה לקמפיין מחו"ל".



על השפעת המשבר הכלכלי על המותג ציין בן דב כי תוכניות החברה לא משתנות. "לא הורדנו מפריסת החנויות או מההשקעה שלנו במותג. עם זאת, אני מניח שיהיה משביר ותהיה האטה", אומר בן דב. והוסיף כי המיתון אף יכול להוות הזדמנות למותג במידה ורשתות או חנויות יסגרו, מה שישאיר יותר מקום לרשת החדשה.



רמי שביט, מבעלי המשביר לצרכן, התייחס גם כן לסוגיית המיתון: "חברה כמו AIG נפלה בגלל תזרים מזומנים ולא בגלל בעיות רווח והפסד". שביט הוסיף כי הקבוצה קבלה החלטה אסטרטגית להמשיך להתקדם למרות המשבר, וציין כי אף עובד לא יפוטר בגלל המצב - "להיפך, נקלוט עובדים חדשים".



שביט מאמין כי קבוצת המשביר תצליח להשיק בהצלחה את המותג בארץ, והוסיף כי החברה מרוצה מהמתחם בדיזינגוף סנטר. "המשבר לפני 10 שנים הביא את פול אנד בר, זארה ומנגו. הרבה מותגים נכשלו בישראל בגלל שלא היתה תמיכה של גוף גדול. המשביר לצרכן הוא גוף מספיק חזק בשביל לפתח את המותגים האלה, כאשר ההבדל הוא שכיום אנחנו הולכים לחזק את המשביר על ידי המותגים האלה ולא להיפך".



המותג SPRINGFIELD הוקם ב-1988 כמותג אופנה הפונה לגברים בגלאי 20 פלוס. לפני כשנתיים השיק המותג לראשונה קולקציה לנשים בגלאי 35-18 פלוס. כיום פועל המותג ב-38 מדינות עם יותר מ 1,000 סניפים ושני מיליון חברי מועדון. קבוצת קורטפיל הוקמה ב-1888 בספרד. הקבוצה מחזיקה חמישה מותגים: CORTEFIEL,H&P,SPRINGFIELD,MILANO,WOMENSECRET. החברה מפעילה למעלה מ-1,300 חנויות ב-48 מדינות ביניהן: ספרד, בלגיה, פורטוגל, צרפת, גרמניה, אוסטריה, הונג קונג. הקבוצה מנהלת מחזור של כ-600 מיליון דולר בשנה.



חברת המשביר לצרכן מקבוצת המשביר לצרכן מונה 30 סניפים ומגלגלת מחזור מכירות הנאמד בכלמעלה ממילארד שקל.