חגיגת הבחירות לא תגיע למסך

>> הבחירות שבפתחן אנו עומדים הן אולי קרש הצלה למשרדי הפרסום הבודדים שיקחו בהן חלק, ויזרימו להם כספים שיאפשרו להם לדחות מעט את ההאטה המתקרבת בצעדי ענק לתעשיית הפרסום. מנגד, הן לא פחות מאשר תיק כלכלי כבד מאוד שהונח על כתפיהן של זכייניות הטלוויזיה המסחרית.

בימים בהם נערכות קשת, רשת וערוץ 10 לירידה בהכנסות עקב קיצוצים בתקציבי הפרסום של המפרסמות הגדולות במשק, הדבר האחרון שהן צריכות הוא תוספת של ליל שידורים ביום בחירות. העלויות של אולפן חגיגי, צוותי צילום רבים שפזורים בשטח ופירוטכניקה השמורה רק לערבי בחירות נאמדות במיליוני שקלים.



מדובר בהוצאה שלא מחזירה את עצמה. בערב הבחירות יש מעט מאוד הפסקות לפרסומות, כך שלרוב, הרייטינג הגבוה לא מנוצל למטרות שיבוץ פרסומות. בנוסף, שבועיים תמימים לפני הבחירות נלקחת מהזכייניות חצי שעה משעות צפיית השיא, שבה משודרים תשדירי בחירות.



ההכרח של שיבוץ בלוק של 20 דקות רצופות של תשדירי בחירות, בחינם, בשעות צפיית השיא, פוגע ברייטינג הכולל של הערוץ באותו ערב. על פי רוב, מדובר בשיעורי צפייה נמוכים משמעותית של כ-12%-13%, כאשר בימים כתיקונם מניבות השעות האלה שיעורי צפייה של 17%-18%.



במערכות בחירות קודמות התחרו ביניהן חברות החדשות של ערוץ 2 ו-10 מי תציג את האולפן הנוצץ והחדשני ביותר. בערוץ 10 הגדילו לעשות והקימו אולפן חדש לגמרי במרכז כיכר רבין בתל אביב. האולפן השקוף כלל גם מצלמות ששידרו את מראה הכיכר מגובה רב. מאולפן זה שודרו כל משדרי הבחירות לאותה עת, והמחיר היה גבוה מאוד.



גם בערוץ 2 לא חסכו. שם הקימו אולפן חדש, שהתפרס על שתי קומות, בצבעים מרהיבים ועם הרבה חדשנות טכנולוגית שבאה לעזרת המנחים, שצריכים להעביר שעות על גבי שעות של שידור, שלעתים יכול להיות משמים ומרוח.



השנה - בעקבות המיתון המתקרב בצעדי ענק, ועמו קיצוצי תקציבי הפרסום - קשה להאמין שהזכייניות ירוצו להפיק משדרים גרנדיוזיים בעלות של מיליוני שקלים. מאידך, כל חברת חדשות יודעת שערב בחירות הוא קריטי לתפקידה ולמעמדה במארג גופי החדשות הישראליים. כיצד הן יפתרו את הצורך למשוך את הצופה מחד, ומאידך לצמצם למינימום את הוצאות המשדר? אולי הפעם חברת החדשות המנצחת תהיה זו שתעשה את העיתונות הטובה יותר.