כשאין כסף לבילויים - רואים טלוויזיה

>> "המשבר הכלכלי יוליד ניסיונות יצירתיים במימון תוכניות. יכול מאוד להיות שנראה תוכניות שיגדילו משמעותית את היקף התוכן השיווקי שלהן, אך זה תלוי ברמת הרגולוציה בכל מדינה" - כך אומרת וירג'יניה מוסלר, מנכ"לית WIT, העוסקת במחקר והפצת מידע על תוכניות טלוויזיה בעולם. בסוף השבוע תשתתף מוסלר בפסטיבל ראש פינה.

לדבריה, המשבר הכלכלי ישפיע לטובה על גופי השידור ועל הרגלי הצפייה: "אולי אנשים דווקא יצפו יותר בטלוויזיה, משום שלא יהיה להם מספיק כסף לבילויים אחרים. ייתכן גם שהם יגלשו יותר באינטרנט". גם שירות ה-VOD יכול להיות מבוקש יותר כעת: "השירות אמנם עולה כסף, אך הוא עדיין זול יותר מבילויים אחרים - הוא לא מצריך תשלום לבייביסיטר או לחנייה. המשבר דווקא יכול להביא לעלייה גם בתחום זה".



בתחילת דרכה, החברה שהקימה מוסלר - פסיכולוגית וסופרת שפירסמה שני ספרים שתורגמו לכמה שפות - עסקה בזיהוי וניתוח רעיונות יצירתיים חדשים בתחום הבידור, אך מהר מאוד היא החליטה להתמקד בתחום הטלוויזיה. החברה מנפיקה דו"חות בנוגע לתוכניות חדשות בפיתוח, וכן בנוגע לתוכניות שעלו לאוויר במדינות שונות.



איך אפשר להחליט מה מעניין או יצירתי יותר?



"העבודה שלנו היא לעקוב אחרי כל התוכניות החדשות בעולם. אנחנו לא בוחרים אותן, אלא מפיצים מידע על כולן והלקוחות בוחרים לקבל מידע לפי סגמנטים. אנחנו מכסים את המדינות היצירתיות ביותר, ומפרסמים דו"חות לפי ז'אנרים".



צופים בלי אחריות



איך נוצר טרנד טלוויזיוני?



"באופן פשוט: תוכנית טובה לוכדת את תשומת הלב, ואז אחרים רוצים לחקות אותה. אנשים פתוחים כיום לכל הז'אנרים. הם רוצים משהו שונה".



אילו שינויים צפויים בתחום התוכן?



"כולם מחכים לדבר הגדול הבא - אם זה בז'אנר השעשועונים או בריאליטי. כרגע, הדבר הגדול הוא פיקשן - תוכניות מתוסרטות כמו דרמה או סיטקום. לפני חמש שנים אנשים חיפשו ריאליטי ושעשועונים, לפני שנתיים היתה פריחה של טלנובלות וכיום אנשים מחפשים דרמות או סיטקומים. התוכניות האלה גם נמכרות כפורמטים. למשל, התוכניות הישראליות שנמכרו לחו"ל 'האקס המיתולוגי' ו'בטיפול'. סגמנט פופולרי נוסף הוא סדרות פשע למיניהן".



מוסלר מציינת ז'אנר נוסף שנחשב כיום להיט: " 'פיל גוד שואוז' - סדרות שנועדו לשפר את החיים, כמו 'Renovate My Family' ו'משפחה חורגת' הישראלית. זה פופולרי מאוד".



דרמה וסיטקום הם פורמטים יקרים יחסית. זה לא פוגע בביקוש אליהם?



"הם בהחלט יקרים יותר, אבל בכל המדינות שאנחנו עוקבים אחריהן התוכנית המצליחה ביותר היא פיקשן מקומי עם שחקנים מקומיים ונופים מקומיים".



יש שטוענים כי הדבר הבא הוא דרמות אינטראקטיוויות - שלקהל יש השפעה על העלילה. האם הן יצליחו?



"הז'אנר הזה מתאים אולי לקהל צעיר. לדעתי, כשאנשים צופים בטלוויזיה הם מעדיפים להיות פאסיווים. הם רוצים שיספרו להם סיפור, ולא רוצים לקחת אחריות בנוגע להתפתחות בעלילה. בקולומביה שודרה טלנובלה אינטראקטיווית שבה אנשים הצביעו כל פרק וקבעו מה יתרחש בפרק הבא - והיתה לה הצלחה מינורית בלבד".



ומה בנוגע לריאליטי?



"הריאליטי לא צפוי להיעלם מחיינו. תוכניות ריאליטי כבר לא נחשבות לאירוע מיוחד, אלא לחלק מובנה מעולם הבידור".



שאלה של התמכרות



מוסלר שבה באחרונה מפסטיבל הטלוויזיה מיפ שהתקיים בצרפת באוקטובר - מקום המפגש של בכירי הרשתות מכל העולם, שבו הם קונים ומוכרים פורמטים. הפסטיבל הנוכחי הושפע מהמשבר, וכמה חברות ביטלו את הגעתן או צימצמו את היקף המשלחת.



כמה חשוב לדעת לשווק את התוכן שלך באירועים כאלה?



"השיווק חשוב במכירת פורמטים. לדוגמה, בשנה שעברה כמה מדינות רכשו במיפ תוכנית שעדיין לא הופקה. התוכנית נקראת 'הכה את הבלונדיניות', והיא מתעדת איש אחד שמתחרה בטריווייה נגד 100 בלונדיניות".



השיווק אולי נחוץ כדי לשווק פורמטים לחו"ל, אך שיווק תוכניות לצופים הוא מלאכה הרבה יותר מורכבת, ומוסלר סקפטית לגביה: "השיווק מושך את הצופים לתוכנית הראשונה, אבל אם היא לא טובה הם לא יצפו בה שוב. הם יכולים להיות סקרנים, אבל אם התוכנית הראשונה לא תספק את הסחורה - השיווק לא יעזור".