האם המשבר הכלכלי מגיע לטלוויזיה? גיא מרטינובסקי: "מחירי העסקות יירדו ותקופות האופציות יתארכו"

"יצירת פורמטים ומכירתם הם ציר מרכזי בכל גוף טלוויזיה בעולם כיום", אמר אבי ארמוזה, בעלי ארמוזה פורמטס המתמחה בפיתוח ומכירת פורמטים, ומשווקת בין היתר את משפחה חורגת, משחק מקדים החבילה ועוד. "המגמה הזאת בגידול, זאת מכיוון שמדינות חדשות רוצות לרכוש פורמטים. מדינות שאין להן יכולת כלכלית או ידע לפיתוח, מעדיפות לקנות פורמטים קיימים ולהעלות אותן לאוויר תוך כמה חודשים".



בפאנל שנקרא "מי רוצה להיות מיליונר - איך מוכרים פורמט" שהתקיים במסגרת כנס ראש פינה, השתתפו ארמוזה, אווה מדז'יבוז מקשת פורמט, נדב פלטי מדורי מדיה, רון אייזק מטלית תקשורת וגיא מרטינובסקי, המקדם את הפעילות הישראלית במיפ.



המנחה ארז טל, שבעצמו אחראי ליצירת פורמט "הכספת" ומכירתו למדינות שונות, ביקש להבין כמה כסף טמון בתחום הפורמטים. לדברי ארמוזה, "הפוטנציאל של התחום הוא במכפלות. ברגע שהצלחת עם פורמט ומכרת אותו 30-20 מדינות שמשדרות אותו כמה עונות. לדוגמה, פורמט כמו לינגו, עדיין רץ על בסיס יומי בצרפת כבר 20 שנה, ועושה 2,000 יורו ליום". נדב פלטי מדורי מדיה, האחראית להצלחות בינלאומיות כמו "המורדים", "לה לולה" ועוד, הסביר כי "המחיר יכול לנוע בין עשרות אלפי דולרים למאות אלפים לפרק משודר, פלוס אחוזים". פלטי הסביר עוד כי "קניית אופציה להפקת תוכנית עולה בין 2,000 ל10,000 דולר לאופציה, אבל הרבה מהן לא מתממשות. אם התוכנית מצליחה המכפלות אכן גבוהות, אך הסיכויים להצלחה נמוכים".



טל ציין כי "יש כל כך הרבה ערוצים בעולם, ויש טענה כי הבעיה היא לא למכור, אלא למי ובכמה כסף". מדזיבוז', אשר לקחה חלק במכירת הפורמט של אורי גלר, "האקס המיתולוגי" (שירד מהאוויר בארה"ב לאחר תוכניות ספורות), "לא נפסיק לשיר וכו', קרצה בתגובה ואיחלה לטל "בהצלחה". פלטי אמר כי "מאוד מסובך למכור וזה גם לא קורה ביום אחד. צריך להשקיע כסף, לפרסם, להיות בכל המקומות הרלוונטיים".



מרטינובסקי, אשר סיפר על הנוכחות הישראלית ההולכת וגדלה במיפ, ועל העובדה כי דורי מדיה זוכה ליחס דומה לזו שמקבלת סוני בפסטיבל, אמר כי המשבר הנוכחי צפוי להשפיע על השוק. לדבריו, "מחירי העסקות יירדו ותקופות האופציות יתארכו". ואולם הוא מזהה יתרון במשבר: "החברות יחפשו תוכניות זולות - ופה היתרון שלנו. באנימציה למשל אנחנו הרבה יותר זולים מאשר אירופה או ארה"ב. הרבה הצלחות שהתפתחו התחילו בתקופת משבר". הוא סיים את דבריו בקריאה "זה הזמן לקפוץ למים, לא לפחד, ולמכור התוכן לחו"ל".



גם ארמוזה הסכים שיש הזדמנויות רבות בתקופה זו: "אנחנו נמצאים בתקופה של שינוי בעולם הטלוויזיה, השינוי נמצא גם בדרך שהתוכן מגיע אלינו וגם באיך אנחנו צורכים אותו. זאת הזדמנות לשחקנים חדשים לפרוץ קדימה. היוצרים צריכים לדעת לחבר בין תוכן לטכנולוגיה".מרטינובסקי ייעץ למפתחי הפורמטים בישראל "לא לטעות כמו שעשו בהיי-טק. יש אנשים שיודעים לפתח, אבל לא יודעים לשווק. על מנת למכור את הפורמט צריך לשלב בעניין אנשים שיודעים לשווק או לעבוד עם חברה שזה המקצוע שלה".