בקרוב: סרטים וסדרות טלוויזיה בחינם ביוטיוב

>> באוקטובר נפל דבר בעולם הווידיאו באינטרנט: פרקים של הסדרות הנוסטלגיות "מקגייוור", "בברלי הילס 90210" ו"מסע בין כוכבים" הועלו ליוטיוב. אין, כמובן, כל חדש בכך שפרקים מסדרות עבר מופיעים ברשת, אבל אלה בהחלט חדשות שפרקים כאלה מופיעים באורך מלא ביוטיוב, אתר שמגביל את משתמשיו בפרק הזמן של קובצי הווידיאו שהם יכולים להעלות לאתר. בסוף השבוע דווח כי יוטיוב במגעים עם אולפני הוליווד בנוגע להצגת סרטים באורך מלא דרך האתר.

את ההצלחה של יוטיוב, אתר הווידיאו הפופולרי ביותר בארה"ב ובעולם, נוהגים לזקוף לזכות האסטרטגיה שלו - בניית פלטפורמה המאפשרת לכל אדם, אפילו אם הוא מאותגר טכנולוגית, להעלות קובץ וידיאו מכל מקום בעולם ולצפות בכל וידיאו במהירות ובקלות. תוכן גולשים זול במקום תוכן הפקתי יקר, קליפים של שלוש דקות במקום של חצי שעה, כוח להמון במקום למנהל התוכניות - זו היתה המהפכה של יוטיוב.



הייתכן שהסמל המובהק ביותר של המהפכה הזו הולך לעשות פניית פרסה? יכול להיות שיוטיוב רוצה להיות עוד ערוץ טלוויזיה? ובכן, לפי כל הסימנים התשובה היא כן.



באוקטובר נאם צ'אד הרלי, אחד ממייסדי יוטיוב, בכנס בקאן שבצרפת. הרלי לא דיבר על המהפכה בהרגלי הצפייה שחולל יוטיוב. במקום זאת, הוא קרא לחברות הטלוויזיה הגדולות לנטוש את מודל הפצת התוכן הקלאסי ולהעלות את התוכן שלהם ליוטיוב. הוא אמר כי המשתמשים רוצים להחליט היכן יצפו בסדרות האהובות עליהם - על מסך הטלוויזיה, המחשב או הטלפון הסלולרי - והם גם רוצים להחליט לצפות בהן.



הוא הזהיר את חברות התוכן כי אם יכריחו את המשתמשים לצפות בסדרות רק במקום אחד, הם הולכים נגד רצונותיהם וצרכיהם של הלקוחות שלהם. ולבסוף, הוא אמר כי יוטיוב נמצא בדיוק באותו מקום שבו נמצאה CBS ב-41', כשהקימה רשת טלוויזיה ארצית: טכנולוגיה חדשה שמעוררת חשדנות בקרב הקהל והמפרסמים, אבל אוטוטו תהפוך להצלחה גדולה, ולכן זה הזמן לעלות על הרכבת.



למה מייסד יוטיוב אומר שהוא רוצה להיות ערוץ טלוויזיה? הסיבה לכך היא כסף. עם כל ההצלחה הגדולה של יוטיוב, שנתיים לאחר רכישתו על ידי גוגל הוא עדיין רחוק מרווחיות. נהפוך הוא: ככל שהוא פופולרי יותר, על החברה להשקיע יותר בתשתית הטכנולוגית, אבל מצד שני המפרסמים אינם עומדים בתור. משהו בתוכן הגולשים מרתיע אותם והפרסום שם לא נותן תוצאות.



לכן ביוטיוב מנסים למנף את יתרונם המרכזי: הגודל. עשרות מיליוני צופים מתקבצים באתר מדי יום. אם אתה בעל תוכן טלוויזיוני, זה אמור להיות ערוץ הפצה מושלם עבורך. גם בעניין ההכנסות יוטיוב הולכים לכיוון המדיה המסורתית: לפני ואחרי הסדרות יהיו סרטוני פרסומת סטנדרטיים, כמו בטלוויזיה, ובחלק מהמקרים חברות הטלוויזיה בעצמן ימכרו את הפרסום, ולא יוטיוב.



ליוטיוב יש מטרה אחת: להיות ערוץ ההפצה המרכזי של וידיאו באינטרנט. תוכן גולשים או תוכן מופק, כל זה לא משנה כל עוד יוטיוב לא נושאת בעלויות הפקת התוכן.