עלית אינטרנשיונל צפויה להפסיק עד סוף השנה את פעילותה באחת מן המדינות בחו"ל. בין המדינות בהן בוחנת עלית אינטרנשיונל, יחידה עסקית של עלית העוסקת בשיווק קפה למדינות שונות בעולם, את פעילותה - קרואטיה ותורכיה. "מאחת מהן לא נצא בוודאות. ובשנייה נבחן עד סוף השנה את התוצאות", אומר ארז ויגודמן, מנכ"ל קונצרן שטראוס עלית, כך מדווח "מעריב".
הערכות בשוק גורסות כי בסוף השנה תחליט עלית לוותר על המשך השקעתה בקרואטיה. פעילותה הבינלאומית של עלית מונחית על-ידי שני עקרונות מרכזיים: התבססות המותג כמוביל השוק או השני אחריו וכן השגת רווחים בתוך 4-3 שנים מתחילת הפעילות במדינה. במדינות בהן לא תעמוד עלית בשני היעדים הללו אין בכוונתה להישאר פעילה.
בקרואטיה פועלת עלית כבר כשנתיים וחצי והצליחה לבסס עצמה כיצרן השלישי, או הרביעי בגודלו בלבד, תוך הפסדים נמשכים. גם הפעילות בתורכיה מסבה בינתיים הפסדים לחברה אלא שבה, אחרי כשנה הצליחה עלית למצב עצמה כיצרן השני או השלישי בשוק. "בכוונתנו להיות מספר 1 או 2 בכל מדינה, לא נישאר באף אחת מהן בכוח", אמר ויגודמן.
לגבי פעילות החברה בברזיל אומר ויגודמן: "ברזיל היא מדינה עם פוטנציאל ענק בשבילנו. הרכישה הקפיצה את עלית מדרגה בעולם הקפה ויש בה גם פוטנציאל לשיתופי פעולה. אולם ברור לנו כי גם המהלך הזה אינו נטול סיכונים". כתבה מורחבת בנושא היום במגזין עסקים.
עלית אינטרנשיונל עשויה להפסיק שיווק קפה בתורכיה או קרואטיה
סקירת עיתונים / מעריב
6.11.2001 / 9:04