"התקשורת היא אחת הסיבות להאצת תחושת המשבר הכלכלי בישראל", אמר מוטי שרף איש יחסי ציבור, המטפל גם במשרד האוצר. שרף סקר אתמול את המשבר בהיבטו התקשורתי בוועידת השיווק של המרכז ללימודים אקדמיים ואיגוד לשכות המסחר בת"א.
"התחרות בתקשורת כיום אגרסיבית מבעבר, כאשר בזירת האינטרנט הדבר הופך לרועש וגועש", אמר שרף, "הדבר גורם להופעת כותרות רעשניות באופן יוצא דופן, כדי לעורר תשומת לב. התקשורת הפכה נושאים רבים להתעסקות אישית באנשים וטורי רכילות קטנים נהפכו לעמודים שלמים, כשכל עניין שיגרתי זוכה לכותרות ולסיפור גדול פי כמה ממידותיו".
שרף, שמייעץ למשרד האוצר בהסברת המצב הכלכלי ציין "שכ-50% מהדיונים באוצר עוסקים בפסיכולוגית המשבר ובניסיון להקנות ממדים רציונליים יותר למתרחש". לדבריו, יש "הייפ" תקשורתי שבולט בתחום הכותרות על הבורסה: "הבורסה נופלת, קורסת, צונחת, צוללת, מתרסקת. איזו כותרת יתנו במדיה בפעם הבאה כאשר הבורסה תרד בשיעור ניכר?".
לדברי שרף, לפי סקרים התקשורת נתפסת כאמינה מבחינת הציבור, בוודאי בהשפעה לפוליטיקאים, "ולכן הציבור מאמין שהמשבר החריף כבר הגיע לישראל במלוא עוצמתו. התקשורת מספקת ספיד להמונים במקום ריטלין, שדרוש עכשיו יותר מבעבר".
בתגובת לשאלת אנשי המרכז ללימודים אקדמיים ענה שרף, כי "המצב שבו אותם מומחים שהיללו ושיבחו חברות ומניות שנסחרו במחירי שיא, מסבירים לציבור כמה רע עכשיו בשוק ההון ובכלכלה יוצר מצב בעייתי במידה רבה".
שרף טוען שכדי להסביר את המשבר יש להפסיק עם מכבסת מילים לא ברורה לחלק גדול מהציבור ולדבר פשוט. "כשיש משבר צריך לדבר ולהסביר בצורה עניינית ולא להשתמש רק בכותרות וטקסטים שמלבים פחד, כיוון שאנחנו חיים במשק מתפקד ויציב בעת הנוכחית".
"התקשורת אשמה בהאצת תחושת המשבר בישראל"
11.11.2008 / 15:29