למפרט: הכנסות הפרסום מהאינטרנט יגיעו ל-10%-15% בתוך חמש שנים - לעומת 2% כיום

"רק לפני שלוש שנים תמהיל ההכנסות של דפי זהב עמד על 90% פרינט. היום, האינטרנט מהווה 45% מהכנסות הפרסום שלנו, שמתוכן מהווה הסלולר 2%. אנחנו צופים, כי הכנסות אלה יגיעו ל-10%-15% תוך שלוש-חמש שנים". כך אמר ניר למפרט, מנכ"ל דפי זהב, בפאנל השולחן העגול של המנכ"לים בכנס המדיה של סלקום באוניברסיטת תל אביב. הפאנל, בהנחיית עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, עסק בהיערכותן של חברות גדולות במשק למהפכת הסלולר.



אילן שילוח, מנכ"ל מקאן-אריקסון, אמר: "בעולם העתידי אני רואה רק שני מסכים: מסך הטלוויזיה ומסך הטלפון הנייד. מסך המחשב יהיה פחות ופחות רלוונטי. היום, אולי 2% מצריכת התוכן נעשית בסלולר, אבל בעתיד העולם יזוז לשם ועולם הפרסום יזוז איתו. אם היום הפרסום בסלולר עומד על כ-5% מעוגת הפרסום באינטרנט, בשנים הקרובות הוא יגיע ל-25%, ויהיה גורם מוביל ומדיה מובילה".



גיורא עופר, מנכ"ל בנק דיסקונט, אמר: "המהפכה הסלולרית כבר כאן. אנחנו מעריכים שבשנתיים עד חמש שנים תהיה מהפכה אמיתית באמצעי הגישה של הלקוחות. כיום ניתן באמצעות הסמס לקבל התרעות כגון כניסת משכורת או גובה היתרה. השלב הבא הוא אחר לחלוטין, וגם הטכנולוגיה תהיה שונה. לא מדובר בהתאמת השימושים האינטרנטיים הקיימים לסלולר, אלא במשהו אחר, שיאפשר ללקוח בזמן קצר לבצע פעולות שונות ולתת פקודות בנקאיות".



טל רבן, מנכ"ל קוקה-קולה, סיפר כי מאז דצמבר 2007 - אז העלתה קוקה-קולה קמפיין סלולרי ראשון - עשתה החברה חמישה מהלכי פרסום בסלולר. לדבריו, "הגענו לכמעט 15 מיליון חשיפות של באנרים. יחס ההקלקה הממוצע היה 2.5%, שזה יחס גבוה מאד - פי 100 מאשר בסלולר. כמעט חצי מהגולשים שנכנסו לעולמות התוכן שלנו הורידו תוכן שלנו - רינגטון או שומר מסך. אם לסכם שנתיים, יש פה מדיה מאד רלוונטית לבני הנוער".



לדברי אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל: "רק כשמישהו יצליח להעביר את עולם החוויה הרגשית לסלולר תהיה פריצת דרך. בינתיים, ממה שאני ראיתי, זה לא בדיוק קורה. לכן, פריצת הדרך תגיע מאנשי הקריאיטיב". עוד הוסיף רוזנהויז, "המדיום מאד מתוחכם לשימוש במיקרו-מרקטינג, כלומר פנייה למאגר לקוחות. למשל, אם רוצים לערוך אירוע למספר מצומצם של לקוחות, נוח לפנות אליהם באמצעות הסלולרי. דוגמה נוספת היא לשלוח ללקוח שעבר בקופה 'תודה שקנית שופרסל' אחרי שהוא יוצא".



למפרט ציין, כי באתר המסעדות רסט של דפי זהב מורידים כ-40 אלף קופונים בחודש. לדבריו, "הכנסנו קופון סלולרי, והייתי בטוח שזה יהיה להיט כי יש אנשים שמתביישים לבוא למסעדה עם קופון מודפס. אנחנו כיום עומדים על כ-800 קופונים סלולריים בחודש, כך שזה תהליך שלוקח זמן".



למרות הבעת האמון במדיה הסלולרית, אף אחד מהמנכ"לים לא הסכים לומר כמה כסף יקצה לפרסום במדיה זו ב-2009.