כלכלני דן אנד ברדסטריט: "ענף הסלולר לא חסין בפני מיתון"

"חברות הסלולר לא חסינות מפני מיתון", כך טוענים כלכלני חברת דן אנד ברדסטריט בסקירה שמפרסמת החברה על ענף התקשורת הסלולרית. להערכתם, הכנסות החברות הסלולריות עלולות להיפגע במקרה של מיתון מתמשך במשק.

הדו"ח של דן אנד ברסטריט עומד בסתירה עם ההנחה כי תחום הסלולר חסין כמעט לחלוטין בפני המשבר: "תחום התקשורת בכלל, ותחום התקשורת הסלולרית בפרט, נחשבו לתחום דפנסיווי שבתקופות של מיתון לא נפגעו", כותבים בדן אנד ברדסטריט, "התפיסה הזו היתה נכונה בהאטות קודמות, אך המצב כעת שונה מבעבר".

להערכת כלכלני החברה, הנתונים הבסיסיים של ענף הסלולר כיום אינם דומים לנתוני השוק בתקופות קודמות של האטה כלכלית, כולל ההאטה הכלכלית בשנים 2001-2002. "שוק הסלולר הוא כיום שוק רווי עם שיעור חדירה של קרוב ל-100%", מציינים הכלכלנים. "בתקופות האטה קודמות, כשהיו שיעורי חדירה נמוכים יותר, המגמה הבסיסית של שוק הסלולר היתה התרחבות, ומגמה זו קיזזה את ההאטה בפעילות הכלכלית המשקית. כיום אין לענף את היתרון היחסי של מגמת התרחבות בסיסית שהיתה לו בעבר". בשיעורי החדירה הנוכחיים, כותבים הכלכלנים, אפשרויות הצמיחה הן מוגבלות.

מנכ"ל דן אנד ברדסטריט ישראל, ראובן קובנט, אמר אתמול כי: "למרות שמדובר במוצר שהפך לכמעט חובה – הכנסות חברות הסלולר רגישות לתקופות של האטה ומיתון. הצרכנים בתקופה כזו עשויים לחסוך בשיחות לא נחוצות ובמשך השיחות, ובכך להקטין את חשבונות הסלולר שלהם בסכומים משמעותיים".

המחקר של דן אנד ברדסטריט מזכיר כי מנתוני חברות הסלולר עולה כי משך הזמן שמנוי ישראלי ממוצע משתמש במכשיר הנייד שלו הוא מהגבוהים בעולם. ההוצאה הכוללת על שירותי הסלולר בארץ עולה על כל הוצאות התקשורת האחרות (תקשורת קווית, אינטרנט, כבלים), וההוצאה המשפחתית על הסלולר במקרים רבים מסתכמת ביותר מ-1,000 שקל.

"התחליף לסלולר - הטלפוניה הקווית - שמאז ומתמיד היתה זולה יותר משמעותית ביחס לסלולר, הפכה בשנה האחרונה עם התגברות התחרות בתחום לאטרקטיבית עוד יותר", כותבים הכלכלנים ומסבירים כי גם מגמת הפיטורים והקיצוצים במשק, שעלולים להתרחב בחודשים הקרובים, עשויה לפגוע בהכנסות של חברות הסלולר. עובדים שקיבלו מימון מלא או חלקי של שיחות הסלולר שלהם, יפוטרו ויתחילו לשלם על השיחות. ובנוסף, צפויות החברות להקטין את הסבסוד לעובדים.

עם זאת, בדן אנד ברדסטריט מציינים, ששתי החברות המובילות בענף – ו - דיווחו לאחרונה על תוצאות טובות לרבעון השלישי של השנה ועלייה במספר המנויים (סלקום בכ-40 אלף מנויים ופרטנר בכ-36 אלף מנויים). החברות המשיכו להגדיל הכנסות ורווחים, כאשר מנוע הצמיחה העיקרי שלהן הוא שירותי התוכן והערך מוסף.