הקרב על האינטרנט

>> החלפתו הצפויה של ג'רי יאנג כמנכ"ל יאהו עשויה לעורר דיון הסוער סביב סוגיית רכישתה בידי מיקרוסופט. בחודשים האחרונים היה יאנג ראש חץ במאבק נגד גרעין הדירקטוריון של יאהו בראשותו של קארל אייקאן, שחבריו טענו בתוקף כי העסקה נחוצה לחברה המידרדרת. כיצד צפויההעזיבה של יאנג להשפיע על מנייתה של החברה? אז, כמה אירוני, שיקפה הצעת הרכש של מיקרוסופט ערך של 32 דולר למניה - למעלה מפי שלושה מערכה היום בעיצומו של המשבר הפיננסי. עם זאת, השוק טרם אמר את מילתו האחרונה על מניית יאהו.

כשמיקרוסופט הודיעה לפני כחודשיים שעסקת יאהו אינה עומדת עוד על הפרק, מניית יאהו צנחה. כשמנכ"ל מיקרוסופט הודיע לפני כשלושה שבועות כי "מיקרוסופט מתעניינת ביאהו", מניית יאהו קפצה בחדות. אך האם הצהרות אלה שינו באופן בסיסי את מצב העניינים? האם ייתכן שמיקרוסופט, שרק בקיץ עוד הציעה 44 מיליארד דולר עבור יאהו, מחליטה לפתע כי אולי זה בעצם רעיון לא כל כך טוב? לא ממש. מיקרוסופט לא יכולה שלא להיות מעוניינת ביאהו. היא יודעת שבאינטרנט כיום יש שליטה בודדה - גוגל.



גוגל עמדה להירכש ב-2001 בידי יאהו תמורת 3 מיליארד דולר, היתה במקום הנכון והצליחה למתג את עצמה כשער הכניסה לאינטרנט. על התנועה שעוברת דרכה היא גובה מן המפרסמים עמלה באמצעות AdWords, המקשרת בין מודעות פרסומת לבין מילות חיפוש. באחרונה אף הוסיפה החברה פרסומות במנוע החיפוש של יו טיוב, אתר שיתוף הווידיאו שרכשה, ששיעור החיפושים בו הוא השלישי בגובהו ברשת. גוגל אינה מסתפקת במנוע החיפוש שלה כבסיס לשטחי פרסום. החברה מנצלת את הידע שהיא צוברת על הגולשים כדי לקדם את - AdSense פלטפורמה המקשרת בין מפרסמים לבין אתרים.



מיקרוסופט תוכל להמשיך ולהצעיד את שטחי הפרסום שלה במסנג'ר עד לעשור הבא, אך הבעיה שלה נותרת כשהיתה - היא לא מרוויחה באינטרנט, והעולם עובר לשם. כיום, כל שנייה שאתם מבלים באינטרנט מוסיפה לכוחה של גוגל ומחלישה את מיקרוסופט. נוכחות באינטרנט - זה מה שיאהו יכולה לספק למיקרוסופט - ומיקרוסופט יודעת זאת. המספרים מדברים בעד עצמם: על פי קומסקור ואלקסה, יאהו הוא הפורטל הפופולרי ברשת. מנוע החיפוש של יאהו, על פי קומסקור, הוא שני לגוגל - כ-20% בספטמבר, לעומת 63% לגוגל. מנוע החיפוש של מיקרוסופט מגיע רק לכ-8%.



על פי קומסקור, משכה יאהו באוקטובר האחרון 142 מיליון גולשים - 2 מיליון יותר מגוגל. גולש יאהו גם בילה באתר כחמש שעות בחודש בממוצע, לעומת פחות משעה לגולש ממוצע בגוגל. גולש ביאהו גלש ביותר מפי שניים דפים לעומת גולש בגוגל, ופי ארבע דקות בכל ביקור.מידע זה אינו סודי, הוא חשוף לכל גולש ממוצע. אז מה בכל זאת גורם למניית יאהו לעלות ולרדת בחדות שכזו?



האנליסטים מאשימים את האינטרנט, שהפכה את ההשקעה בבורסה לתחביב במיליוני משקי בית בעולם.



בשש השעות האחרונות הספיקה מניית יאהו לעלות בכמעט 2 דולרים למניה, כמה מפתיע.