בנק אגוד: הצרכנים יעדיפו לאכול בבית - מחיר היעד לשופרסל 16.9 שקל למניה כ-20% מעל מחירה כיום

בבנק אגוד מתחילים לסקר היום את , עם המלצת 'תשואת יתר ומחיר יעד ל-12 החודשים הקרובים של 16.9 שקל כ-21.3% מעל מחיר הסגירה ב-17 לנובמבר 13.93 שקל למניה. המחיר משקף לחברה שווי שוק של כ-3.57 מיליארד שקל.

מניית שופרסל עלתה מתחילת השנה בכ-3.4% ולדברי האנליסט צבי פיקסלר מבנק אגוד "גם אם במשבר הנוכחי צרכני הרשת ישנו את גודל הסלים או תכולתם או ירכשו יותר בסניפי הדיסקאונט, אנו מעריכים כי מרבית הצרכנים יעדיפו לאכול בבית מה שימתן את השפעת הגורמים השליליים".

שופרסל פועלת בשני תחומי פעילות: תחום הקמעונאות ותחום הנדל"ן המניב. הקבוצה בעלת רשת הסופרמרקטים הגדולה והמובילה בישראל מבחינת היקף מכירותיה, על פי סקר נילסן, ועיסוקה העיקרי - שיווק קמעוני בתחום המזון.

ב-15 בפברואר 2006 השלימה שופרסל את רכישת מלוא ההון המונפק של קלאבמרקט. ולאחר השלמת העסקה, נחתם הסכם זכיינות להפעלת סניפי קלאבמרקט בזכיינות תוך מיזוג קלאבמרקט עם החברה. לדברי פיקסלר "הצלחתו של המיזוג מהווה עליית מדרגה המשמעותית ביותר שחוותה הרשת מאז הקמתה, צעד ששיפר משמעותית את הצמיחה במכירות, כמו גם את הרווחיות הרשתית".

עיסוקה העיקרי של שופרסל (כ-99.3% מכלל המכירות) הוא בשיווק קמעוני. נכון ל-30 בספטמבר 2008 מצבת הסניפים של החברה כללה כ-231 סניפים בשטח כולל של כ-514 אלף מ"ר. לדברי פיקסלר "ההכנסות מתחום זה יסתכמו ברבעון האחרון של 2008 בכ-2,770 מיליוני שקלים המהווים צמיחה של כ-9% לעומת המכירות ברבעון האחרון של 2007 ובשנת 2008 כולה אנו מעריכים הכנסות שיא ממגזר הקמעונאות שיסתכמו בכ-10.1 מיליארד שקל המהווים צמיחה של כ-10.6% לעומת סך ההכנסות ב-2007".

החל מתחילת השנה העניקה שופרסל למשקיעיה דיווידנד של כ-380 מיליון שקל המשקף תשואה של למעלה מ-3%, ולהערכת פיקסלר, למרות אי מדיניות מוצהרת של חלוקה ראוי לצפות לתשואת דיווידנד גבוהה גם בהמשך. שופרסל הודיעה פירסום דו"חות רבעון שלוש ובהתאם להחלטת הדירקטוריון על חלוקת דיווידנד בסכום כולל של כ-108 מיליון שקל אשר יתווספו לעוד 108 מיליון שקל שכבר חולקו ב-10 בספטמבר.

שופרסל מפעילה קבוצת חנויות שכונתיות תחת המותג "שופרסל-שלי" אשר מנתה, נכון לסוף שנת 2007, 116 חנויות. פורמט נוסף של חוניות חנויות היפרמרקטים, בקונספט של One Stop shop תחת המותג "שופרסל ביג", עם 33 חנויות, ופורמט החנויות Heavy Discount תחת המותג "שופרסל דיל" אשר מתאפיין במחירים נמוכים, אשר מנה בסוף 2007, 38 חנויות.

שופר סל ממשיכה להפעיל את המותג "זול פה" שנרכש במסגרת עסקת קלאבמרקט כרשת חנויות Heavy Discount המיועדת לאוכלוסיית משפחות ברוכות ילדים לרבות כשרויות מיוחדות. בנוסף, שופרסל ממשיכה להתרחב עם הפורמט החדש "יש" שמונה כיום כ-48 סניפים ומאוחר יותר יפתחו תחת המותג עוד כ-4 סניפים חדשים נוספים.

המותג "יש" פונה לקהל הלקוחות החרדי והערבי - אוכלוסיות בעלות קצב ריבוי הגבוה מהמוצע באוכלוסיית ישראל. להערכת כלכלני בנק אגוד, הפורמט יתנהל על בסיס של היקף מכירות גבוה ומחירים נוחים. לדברי פיקסלר "למעבר לרשתות הדיסקאונט, מגמה המאפיינת את הענף כולו, ישנן חסרונות לצד יתרונות, מחד ברשתות הדיסקאונט המרווח יורד אך מנגד ברשתות אלו יש עדיפות לרכישת המותג הפרטי אשר מחזק את מעמדה של הרשת וכמו כן השוליים בו גבוהים באופן יחסי".

שופרסל היא הרשת הקמעונאית הגדולה בישראל. לפי נתוני נילסן, נתח השוק של החברה ברבעון השלישי של 2008 מהווה כ-37.2% מהשוק המבורקד, הכולל רשתות שיווק, פארמים ומינימרקטים פרטיים. זאת לעומת 37.5% בשנת 2007 ו-36.7% ברבעון השני של 2008. נתח השוק של הרבוע הכחול, הרשת הקמעונאית השנייה בגודלה בישראל, ברבעון השלישי של 2008 הוא כ-21.6% מהשוק המבורקד לעומת 23.7% בשנת 2007 ו-21.7% ברבעון השני של 2008.