חברת הפרסום WPP זנחה את נסיונותיה לסגת מרכישת חברת רכש המדיה הבריטית טמפוס, והודיעה כי תרכוש אותה לפי שווי של כ-391 מיליון דולר. הפאנל הבריטי העוסק בהשתלטות דחה בחודש שעבר את טענתה של WPP לפיה אירועי הטרור של ה-11 בספטמבר, שגרמו להרעה במצב הכספי של טמפוס, מאפשרים לה לסגת מהעסקה.
WPP טענה אז כי למרות שיש יתרונות אסטרטגיים למיזוג בין החברות, היה שינוי לרעה במצבה של טמפוס ובסיכויי הרווחיות שלה. הצעת הרכש, המזכה את בעלי המניות של טמפוס ב-555 פני למניה, כבר התקבלה ברוב קולות על ידי בעלי המניות של טמפוס, לאחר התמודדות מול חברת הפרסום האוואס, שביקשה אף היא לרכוש את טמפוס.
האוואס נסוגה מההתמודדות בטענה שלא תעלה את הצעת הרכש שלה בתקופה של האטה כלכלית כה חמורה. ענף הפרסום מתמודד עתה עם ההאטה החמורה ביותר שידע מזה 2 עשורים.
עתה ניצבת WPP בפני האתגר של הטמעת טמפוס בשורותיה, לאחר המאבקים האגרסיוויים שנוהלו בעניין ההשתלטות. ה"וול סטריט ג'ורנל" מדווח כי לפחות אחד מאנשי המפתח של טמפוס, מיינארדו דה נארדיס, יפרוש עם תום המיזוג.
WPP מתכוונת לשלב את חטיבת CIA של טמפוס בחטיבת רכש המדיה שלה, המכונה "מדיה אדג'". המיזוג ייצור את חברת רכש המדיה הרביעית בגודלה בעולם, המטפלת במחזור עסקות שנתי של כ-15 מיליארד דולר. טמפוס תביא עמה לקוחות כגון דיימלר קרייזלר וסינגפור איירליינס. WPP קיוותה לחסוך כתוצאה מהמיזוג 20 מיליון דולר, אך לנוכח הידרדרות שוק הפרסום, לא בטוח כי תצליח להגיע ליעד חיסכון זה.
חברת הפרסום WPP תרכוש את טמפוס לאחר שנסיונה לסגת מהרכישה נכשל
עפרה שלו
7.11.2001 / 11:41