תקציב הפרסום של XL המוערך בכ-1.8 מיליון דולר יטופל במקאן אריקסון

משרד הפרסום מקאן אריקסון קיבל לידיו את הטיפול בתקציב הפרסום של מותג משקאות האנרגיה XL המוערך בכ-1.8 מיליון דולר (1.5 מיליון יורו).



מקאן זכתה בתקציב לאחר מכרז שנערך בו התמודדו שלושה משרדי פרסום נוספים מהעשירייה הראשונה: באומן בר ריבנאי - שהתמודד יחד עם מקאן בשלב האחרון של המכרז, אדלר חומסקי ויהושע TBWA. גם משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי עמד על הפרק, אולם האחרון מטפל במותגי בירה שונים, תקציבים בעלי ניגודי עניינים לחברת XL.



משנת 2005, שנה לאחר השקת המותג בישראל, ועד כה טופל התקציב במשרד הפרסום YARA. ב-2008 עמד התקציב על כ-1.4 מיליון דולר (מחירים ריאליים מוערכים על פי יפעת בקרת פרסום). מבין הסיבות למציאת "בית" חדש לתקציב הפרסום של המותג, הוא העברת הזיכיון ליבוא ושיווק המוצר בארץ לחברת סידס החל מינואר 2009 מידי הזכיינית הנוכחית ענאן שמשום. חלק מהעברת הזיכיון הינה הסיבה שבכוונת XL העולמית לנגוס בנתחי שוק נוספים בארץ לאור הפוטנציאל השיווקי שהחברה מזהה בשוק הישראלי למוצר. יצוין כי המתחרה העיקרי של XL בארץ הוא המותג רד בול.