התחלה טובה מהצפוי לעונת הקניות לחגים בארה"ב: המכירות הקמעוניות זינקו בסוף השבוע ב-7.2%

עונת הקניות לחגים בארה"ב זכתה להתחלה טובה מהמצופה בסוף השבוע לאחר שהקמעוניות החוששות מנפילה חדה במכירותיהן בעקבות ההאטה הכלכלית הכריזו על הנחות משמעותיות במטרה למשוך קונים לחנויות - כך עולה מסקר שערכה פדרציית הקמעוניות הלאומית בארה"ב (NRF).



לפי סקר שערכה ה-NRF בקרב 3,370 קונים, הקונה הממוצע בארה"ב הוציא 372.57 דולר במהלך סוף השבוע - עלייה של 7.2% לעומת סוף השבוע המקביל ב-2007. המכירות הסתכמו ב-41 מיליארד דולר, לפי הערכות. זאת לעומת סקר שערכה חברת שופטראק ב"יום שישי השחור", המסמל את תחילתה של עונת המבצעים וההנחות בארה"ב לקראת חג המולד, לפיו המכירות הקמעוניות עלו ב-3% ביום שישי לעומת היום המקביל ב-2007.



לפי הסקר, 172 מיליון בני אדם נכנסו לחנויות ולאתרי הקמעוניות במהלך סוף השבוע לעומת 147 מיליון מבקרים ב-2007. קמעוניות וכלכלנים רבים צפו כי המכירות הקמעוניות בעונת החגים הנוכחית יהיו הנמוכות ביותר מאז תחילת שנות ה-90 בעקבות הירידה בצריכה הפרטית וחששות הצרכנים מהמיתון הצפוי בארה"ב והמשבר הכלכלי העולמי. בשנת 2007 עלו המכירות הקמעוניות בסוף השבוע הראשון שאחרי חג ההודיה ב-8.3% לעומת סוף השבוע המקביל ב-2006.



כלל מכירות סוף השבוע שמגיע אחרי חג ההודיה בארה"ב מהווה 10% מההכנסות של הקמעוניות בארה"ב מהמכירות לקראת עונת החגים. באופן מסורתי, ההכנסות מהמכירות לקראת החגים מביאות לכ-40% מכלל ההכנסות השנתיות של הרשתות הקמעוניות בארה"ב. אם תירשם ירידה במכירות הקמעוניות בנובמבר ודצמבר, תהיה זו הפעם הראשונה מאז שהפדרציה הלאומית לקמעונות בארה"ב החלה לעקוב אחר המכירות הקמעוניות בעונת החגים ב-1992.



במטרה למשוך קונים לחנויות הכריזו הקמעוניות על הנחות ענק, שנעו בין 50% ל-70% במקרים מסוימים. רשת הקמעונות טארגט, למשל, הציעה למכירה טלוויזיית LCD בגודל 26 אינץ' במחיר של 299 דולר לעומת 429.99 דולר בימים כתיקונם.



עם זאת, אנליסטים הזהירו כי ההנחות שעליהן הכריזו הקמעוניות היו כה חדות שהן אינן צפויות לרשום רווח משמעותי, אם בכלל. המכירות הקמעוניות הערות שאיפיינו את יום שישי התמתנו ביום שבת ולפי הערכות גם ביום ראשון. לפי הסקר, השלימו הקונים בארה"ב 39.3% מהקניות שלהם לחגים בסוף השבוע, לעומת 36.4% בשנה שעברה - נתון המעיד על האטה צפויה במכירות הקמעוניות בשבועות הקרובים.



לפי הסקר, 73.6 מיליון בני אדם ביקרו בחנויות ובאתרי האינטרנט של הקמעוניות ביום שישי השחור. 23% עשו זאת לפי 5 בבוקר וקרוב ל-58% עשו זאת לפני 9 בבוקר. ביום שבת הגיעו 56.9 מיליון בני אדם לחנויות ולאתרים, ולפי הערכות 26.2 מיליון בני אדם ביקרו בסניפים ובאתרים ביום ראשון. מספר האנשים שביצעו את קניותיהם בחג המולד עצמו זינק ב-48% השנה ל-16.2 מיליון.