וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

האם המשבר הכלכלי יהרוג את הבאנרים?

גדי להב

1.12.2008 / 11:21

ווב 3.0



>> מי שחשב ששוק הפרסום באינטרנט יצליח לחמוק מהמשבר העולמי צריך לשזוף את עיניו בנתונים האחרונים שהנפיקה לשכת הפרסום האינטראקטיווי בארה"ב. הפרסום באינטרנט צמח בין הרבעון השני של 2008 לרבעון השלישי ב-2% בלבד. קצב הצמיחה השנתי צנח ל-11.4% לעומת 25% לפני שנה וכל הסימנים מעידים ששיעור זה ייהפך לחד ספרתי כבר ברבעון הבא.



בתוך תחום הפרסום באינטרנט, מצב הבאנרים בעייתי הרבה יותר מזה של הפרסום במנועי החיפוש. מזה חודשים שהבאנרים, שמהווים כ-50% מהשוק, צומחים בקצב אטי יותר. בנוסף, הפרסום במנועי החיפוש מדיד מאוד: המפרסם משלם רק על מי שהקליק על המודעה. במקרה של באנרים, המפרסם משלם על פי מספר הפעמים שבהם הופיעה המודעה, בלי קשר לכמות הגולשים שהקליקו עליה. המשבר הכלכלי הביא מפרסמים לבחון את האפקטיוויות של אמצעי הפרסום. הבאנרים, בהיותם פחות מדידים, נמצאים על הכוונת. בארה"ב כבר יש הערכות כי הפרסום בבאנרים לא רק שלא יצמח ב-2009, אלא יצטמק.

שתי יוזמות חדשות מנסות לטפל בבעיה הזו. בראשונה, מציעה רשת הפרסום AdBrite להעביר את לקוחותיה המפרסמים בבאנרים מהמודל הנוכחי לתשלום לפי הקלקה. המפרסמים ישלמו רק על גולשים שהקליקו על המודעה ובכך יוכלו למדוד את האפקטיוויות שלה באופן מדויק. צעד זה יחייב את רשתות הפרסום לתת למודעות מיקומים טובים יותר כדי לא לפגוע באפקטיוויות. AdBrite עשויה להשפיע על השוק מכיוון ששטחיה זוכים למאות מיליוני צפיות ביום. אגב, AdBrite אינה עושה זאת מטעמים וולונטריים: באחרונה פיטרה הרשת 40% מעובדיה, כך שהמניע הוא הישרדות.



במקביל מציע סטארט-אפ חדש בשם SnapAds מערכת אוטומטית למיקסום שיעור ההקלקות על באנרים. המערכת אוספת פרמטרים כמו צבע, גודל תמונה, מספר מלים וסוג פונט ומייצרת מהם וריאציות שונות של המודעה. אחר כך היא מפרסמת את הווריאציות השונות במקביל ומודדת מי מהן אפקטיווית יותר. בסופו של דבר נבחרת הווריאציה עם התוצאות האופטימליות. בניסוי שערכה החברה, עלה שיעור ההקלקה של באנר מ-0.02% (כן, זה שיעור סביר מאוד לבאנרים) ל-0.4% - צמיחה של פי 20.



יוזמות אלה משלימות אחת את השנייה ודוחפות את הבאנרים לאותו כיוון, אבל יש שני דברים שכדאי לקחת בחשבון: ראשית, השיפור בביצועי הבאנר תלוי בטיב המודעה. כך שהגידול בהכנסות בעלי שטחי הפרסום תלוי מאוד בטיב עבודת המפרסמים - מודל עם לא מעט בעיות.



בשני המקרים התוצאה היא פרסום מוטה תוצאות - כמו במנועי החיפוש. עם זאת, מפרסמים רבים זקוקים גם לפרסום לצורך מיתוג. הבאנרים היו התחליף הלא ממש מוצלח לפרסום לצורך מיתוג שקיים בטלוויזיה ובעיתונות. אם הם ייהפכו למוטי תוצאות, לא תהיה חלופה טובה באינטרנט לפרסום הממותג. כשהמגמה הברורה היא מעבר של אנשים אל הרשת, הסוגיה נשארת בלתי פתירה למפרסמים, אם מישהו יפתור אותה - תהיה לו בוננזה ביד.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully