>> עונת הקניות לחגים בארה"ב זכתה להתחלה טובה מהמצופה בסוף השבוע, לאחר שהקמעוניות - החוששות מנפילה חדה במכירותיהן בעקבות ההאטה הכלכלית - הכריזו על הנחות משמעותיות במטרה למשוך קונים לחנויות - כך עולה מסקר שערכה פדרציית הקמעוניות הלאומית בארה"ב (NRF).
הסקר, שנערך בקרב 3,370 קונים, מגלה כי הקונה הממוצע בארה"ב הוציא 372.57 דולר בסוף השבוע - עלייה של 7.2% לעומת סוף השבוע המקביל ב-2007. לפי הערכות, המכירות הסתכמו ב-41 מיליארד דולר; זאת לעומת סקר שערכה חברת שופטראק ב"יום שישי השחור", המסמל את תחילתה של עונת המבצעים וההנחות בארה"ב לקראת חג המולד, לפיו המכירות הקמעוניות עלו ב-3% בלבד ביום שישי לעומת היום המקביל ב-2007.
לפי הסקר, 172 מיליון בני אדם נכנסו לחנויות ולאתרי הקמעוניות בסוף השבוע, לעומת 147 מיליון מבקרים ב-2007. קמעוניות וכלכלנים רבים צפו כי המכירות הקמעוניות בעונת החגים הנוכחית יהיו הנמוכותמאז תחילת שנות ה-90, בעקבות הירידה בצריכה הפרטית וחששות הצרכנים מהמיתון הצפוי בארה"ב והמשבר הכלכלי העולמי. ב-2007 עלו המכירות הקמעוניות בסוף השבוע הראשון שאחרי חג ההודיה ב-8.3%, לעומת סוף השבוע המקביל ב-2006.
עם זאת, אנליסטים הזהירו כי ההנחות שעליהן הכריזו הקמעוניות היו כה חדות שהן אינן צפויות לרשום רווח משמעותי, אם בכלל. המכירות הקמעוניות הערות שאפיינו את יום שישי התמתנו ביום שבת, ולפי הערכות גם ביום ראשון. לפי הסקר, השלימו הקונים בארה"ב 39.3% מהקניות שלהם לחגים בסוף השבוע, לעומת 36.4% ב-2007 - נתון המעיד על האטה צפויה במכירות הקמעוניות בשבועות הקרובים.
התחלה טובה מהצפוי לעונת הקניות בארה"ב: המכירות זינקו ב-7.2%
מאת אשר שכטר
2.12.2008 / 9:28