>> פערי המחיר בין רשתות השיווק הכלליות לרשתות השיווק החרדיות הם כ-20% בממוצע לטובת הרשתות החרדיות בחישוב כמותי - כך עולה ממחקר שהציג אתמול ניצן הולצברג, סמנכ"ל השיווק והמכירות של מכון המחקר נילסן, בכנס של המרכז הישראלי לניהול בנושא שיווק למגזר החרדי.
מהמחקר עולה כי בעוד ק"ג חטיפים מלוחים יעלה ברשת שיווק רגילה 51.5 שקל, ברשת שיווק חרדית יעלו חטיפים באותה כמות 40.9 שקל בלבד - פער של 20.6%. מחיר מרק באריזה משפחתית יהיה ברשת שיווק כללית 89.5 שקל לעומת 65.1 שקל ברשת חרדית - פער של 27.2%.
הפערים גדולים עוד יותר ומגיעים ל-43.3% ברכישת מגשיות אלומיניום - ברשת כללית תעלה מגשית 1.8 שקל וברשת חרדית תעלה 1.0 שקל בלבד.
עוד עולה מהמחקר כי משפחה בישראל מוציאה כ-132.6 שקל בממוצע לסל קניות, בעוד שמחיר סל הקניות הממוצע במגזר החרדי נמוך יותר - 105.8 שקל. עם זאת, תדירות הקנייה גבוהה יותר במגזר החרדי - 135 פעמים בשנה לעומת 119 פעמים במגזר הכללי.
רשת רבוע כחול מפעילה רשת שיווק למגזר החרדי תחת המותג שפע שוק. בשנה האחרונה החלה גם שופרסל לפעול במגזר החרדי באמצעות תת רשת חדשה - יש. בנוסף, במגזר החרדי פועלות רשתות פרטיות, בהן רשת בר כל.
בשבועות האחרונים, בעקבות הפילוג במגזר החרדי על רקע הבחירות לעיריית ירושלים, דווח כי המגזר חזר לקנות ברשת שפע שוק, למרות החרם שהוכרז על ידי הרבנים בשל הפעלת AM:PM בשבת. המניע לביטול החרם הוא הזעם על חסידות גור - שהובילה את המאבק נגד שפע שוק - לאחר שתמכה במועמדותו של ניר ברקת לראשות העיר ירושלים.
הרב יצחק גולדקנופף, מזכיר ועדת הרבנים לענייני קדושת השבת, ניצל את הכנס כדי להבהיר כי גדולי הרבנים החרדים - גם אלה המשתייכים למגזר הליטאי - ממשיכים להורות כי אין לרכוש בשפע שוק, וכי ניסיונותיהם של נציגי שפע שוק לפרסם במגזר החרדי נדחו על ידי הרבנים.
"הרב אלישיב (מנהיג הפלג הליטאי, נ"ט) הורה כי עד שלא תיסגר החנות האחרונה בשבת, לא נתיר לשפע שוק לפרסם בעיתונות החרדית", אמר גולדקנופף.
מחקר: המחירים ברשתות השיווק למגזר החרדי נמוכים ב-20% מברשתות הכלליות
מאת נתי טוקר
2.12.2008 / 9:40