סוף העונה כאן, המבצעים הגדולים עוד לא

>> החורף אולי עוד לא הגיע, אבל חגיגות החורף כבר כאן - כך מגדירים ברשת קסטרו את ההנחות הנוכחיות. אם עד לפני שבוע חלק מהרשתות הגדולות, כמו קסטרו והוניגמן, עדיין לא נכנסו לסחרור המבצעים, הרי שמהשבוע כולן יצאו במבצעים החמים של החורף. חלק גדול מהבגדים מונחים על דוכנים מחוץ לחנויות, וחלונות הראווה מכוסים בשלטים עם הכיתוב SALE. ואולם כדאי לזכור שהשיא עוד לפנינו.

גם השנה החורף מאחר להגיע. הסריגים והמעילים נותרים מיותמים על המדפים והמלאי בחנויות לא מתרוקן. "לו מזג האוויר היה שונה, היו הרבה יותר חיוכים ברשתות", אומר פאר נדיר, מנכ"ל קבוצת קניוני עזריאלי. הלחץ התזרימי הנובע מהירידה במכירות מוביל להופעתם של מבצעי סוף עונה עוד לפני סופה. המבצעים לא בהכרח מתחילים באותו מועד בכל הרשתות, אבל כשרשת אחת מציגה סימני מבצע האחרות לא מתמהמהות ונוקטות באותה אסטרטגיה.



למרות הנטייה ליצור חיבור בין כל שינוי כלכלי למשבר הפוקד את העולם, הרי שמבצעי סוף העונה, ברמתם הנוכחית, מהווים פעולה קמעונית סטנדרטית לתקופה זו של השנה. אם נבדוק מתי החלו רשתות האופנה לצאת במכירות סוף העונה של חורף 2007, נגלה שמדובר בתאריכים דומים.



נדיר מסביר שמבצעי סוף העונה פועלים על פי עיקרון השלבים, כשהשלב הסופי אמור להתרחש רק בסוף דצמבר ובו יוצעו ההנחות הגבוהות ביותר. אז אם הצורך שלכם בשידרוג המראה אינו אקוטי, ההמלצה היא להמתין עוד כשבועיים כדי ליהנות ממבצעים עמוקים יותר. ואולם נזכיר כי עם הזמן המידות הפופולריות נעלמות מהמדפים, וכך גם חלק מהדגמים.



הנהלות הקניונים לוקחות יותר ויותר חלק פעיל בניהול מדיניות סופי עונה ברשתות האופנה, ומפעילות ימי מכירות כוללים לכל החנויות, או בכינויים הלועזי סטוק דיי. ימי מכירות אלה מאלצים את בעלי החנויות להציע הנחות משמעותיות, לעתים של יותר מ-50%.



קניון גבעתיים, קניון ערים בכפר סבא והגרנד-קניון בחיפה הם רק חלק מהקניונים שכבר קיימו אירועי "סטוק דיי" השנה. בקבוצת קניוני עזריאלי יתחיל מחר ב-Shocking Sale שיימשך שלושה ימים, כשהצפי הוא ל-600 אלף מבקרים ולפדיון של 60 מיליון שקל.